Pixel LinkedIn (LinkedIn insight tag) : comment l’installer sur son site web ?

Toujours plus soucieux de satisfaire l’expérience utilisateur, LinkedIn s’était lui aussi lancé sur le marché de la publicité. LinkedIn Ads est la plateforme qui permet aux membres de LinkedIn de publier des publicités diverses et variées, adaptées à leurs objectifs. Le but de LinkedIn Ads ? Générer du trafic sur les sites web de ses membres, afin qu’ils gagnent de nouveaux prospects à convertir en clients ! Mais LinkedIn ne s’est pas arrêté là ! Le réseau social a mis en place un pixel LinkedIn à intégrer à son site web pour pouvoir analyser l’activité générée sur ce dernier à travers les publicités. Pour mieux comprendre ce qu’est le pixel LinkedIn, savoir comment l’installer sur son site et en tirer le maximum, lisez la suite !

1. Pixel LinkedIn ou LinkedIn Insight Tag : c’est quoi ?

Le LinkedIn Insight Tag ou aussi appelé Pixel LinkedIn, est une balise à intégrer aux pages de votre site web, sous la forme d’un code simple à mettre en place. Elle va en temps réel analyser les profils des personnes qui ont visité votre site à la suite d’une publicité. Grâce à ce système, vous allez avoir accès à de nombreuses statistiques qui vont vous renseigner sur l’engagement de vos publicités LinkedIn Ads. De plus, le pixel LinkedIn va vous apporter des renseignements sur les personnes qui ont visité votre site web.

A lire aussi :  le tutoriel pour créer votre première campagne de publicité LinkedIn Ads.

Fonctionnant directement avec la plateforme LinkedIn Ads du réseau social, le pixel LinkedIn installé sur votre site web se synchronise avec l’activité générée par vos publicités. Vous pouvez donc depuis la plateforme LinkedIn Ads visualiser tout ce qui se passe sur votre site web, grâce à une interface spécialement dédiée au pixel LinkedIn installé sur votre site. Étudier le comportement de vos visiteurs est possible grâce au pixel LinkedIn, alors pourquoi s’en priver ?

2. Comment installer le pixel LinkedIn ou LinkedIn Insight Tag sur son site ?

Vous vous demandez comment installer le pixel LinkedIn ? Rien de plus simple ! Il va falloir installer le code JavaScript correspond au LinkedIn Insight Tag (unique pour chaque campagne publicitaire) aux pages de votre site web. Rassurez-vous, derrière ces termes techniques, cela est plutôt simple. Suivez ces quelques étapes :

• Rendez-vous sur la plateforme Campaign Manager, d’où vous gérez toutes vos publicités LinkedIn Ads

• Cliquez sur le nom du compte que ce vous souhaitez suivre :

• Dans l’onglet Ressources du compte, cliquez sur Insight Tag :

• Puis sur Installer mon Insight Tag :

• Sélectionnez la méthode qui vous convient :

• Un code va apparaître, qu’il vous faudra copier :

• Rendez-vous sur l’interface d’administration de votre site web pour installer le code du LinkedIn Insight Tag et collez le code dans l’entête et le pied de page de votre site web (ou, si votre interface de gestion ne le permet pas, sur chaque page de votre site web).

Après une période de validation allant de quelques minutes à 24 heures, votre LinkedIn Insight Tag apparaîtra dans l’interface de Campaign Manager comme étant Actif.

3. Mesurer les effets du pixel LinkedIn ou LinkedIn Insight Tag sur son site

Vous l’avez compris, le grand avantage du pixel LinkedIn sur votre site est de pouvoir collecter, analyser et prendre en compte toutes les informations nécessaires à la bonne marche de votre campagne publicitaire sur LinkedIn. Utiliser LinkedIn Insight Tag, c’est se donner un outil supplémentaire pour mener à bien une stratégie commerciale sur LinkedIn.

En analysant le flux d’informations donné par le pixel LinkedIn, vous pourrez répondre à de très nombreuses questions :

• Quel est le profil type qui se dégage des visites sur le site web ?
• Quels sont les horaires où le trafic est le plus intense/le moins intense ?
• Est-ce que les internautes vont visiter d’autres pages du site web ?
• Quelles sont les pages du site web qui retiennent le plus l’attention des internautes ?
• Par quel biais les prospects qui visitent le site web sont-ils convertis en clients ?

Selon les objectifs que vous avez fixés lors de la création de votre campagne publicitaire avec LinkedIn Ads, LinkedIn Insight Tag peut vous permettre de développer un « véritable carnet de bord publicitaire », et ainsi ajuster en fonction des résultats obtenus vos campagnes en cours, celles que vous avez prévues, et même toute votre stratégie globale ! Les renseignements que vous collectez avec le pixel LinkedIn sont de précieux indicateurs.

En analysant les résultats fournis par le pixel LinkedIn, vous allez pouvoir effectuer un grand nombre d’actions visant à améliorer l’engagement de vos publicités, et la conversion de vos prospects en clients. En ayant mieux connaissance des caractéristiques des visiteurs de votre site web, vous allez pouvoir également affiner vos buyer personas, ce qui améliorera toute votre stratégie de social selling sur LinkedIn.

En récupérant des informations sur les visiteurs de votre site web ainsi que de nombreux autres éléments, le Linkedin Insight Tag associé à vos campagnes de publicité LinkedIn Ads va vous permettre de mieux comprendre le comportement de vos prospects et ainsi pouvoir ajuster vos publicités et autres actions marketing. C’est un outil à installer de toute urgence si vous voulez mieux percevoir le ROI (Retour sur Investissement) de vos publicités sur LinkedIn et mieux cerner votre cible de clientèle. Surtout, le pixel LinkedIn à installer sur son site web est un moyen très efficace de se rendre compte du trafic généré par LinkedIn. Couplé à des objectifs précis, le LinkedIn Insight Tag est un outil redoutable pour qui veut faire de ses publicités LinkedIn une machine à prospects convertis !

4. Pixel LinkedIn ou LinkedIn Insight Tag : à retenir

• Pas besoin d’être un professionnel de l’informatique pour utiliser le pixel LinkedIn : un simple copier-coller du code dans l’interface d’administration de son site web et le tour est joué
• Une fois le LinkedIn Insight Tag installé sur son site web, il est facile d’étudier le comportement des visiteurs : tranches horaires plus performantes, pages les plus visitées, profils des visiteurs, etc.
• Avec un suivi précis et une analyse tout aussi minutieuse, les informations collectées par le LinkedIn Insight Tag deviendront de véritables alliées dans votre stratégie de social selling sur LinkedIn !