Algorithme LinkedIn™ 2022 (2021) : comment fonctionne-t-il ?

Comme sur Facebook™ ou Twitter™, l’algorithme de LinkedIn™ peut être un avantage comme un inconvénient.

Cependant, il peut être un outil extrêmement puissant si vous savez le dompter et l’utiliser à votre avantage !

Mais d’abord, qu’est-ce qu’un algorithme ? Selon le Larousse c’est un : « ensemble de règles opératoires dont l’application permet de résoudre un problème énoncé au moyen d’un nombre fini d’opérations. Un algorithme peut être traduit, grâce à un langage de programmation, en un programme exécutable par un ordinateur ».

L’algorithme filtre les informations et les analyse pour vous proposer les informations les plus pertinentes sur votre flux d’actualité. C’est ainsi que, par exemple, les pubs sponsorisées que vous voyez sur Facebook™ ont été spécialement étudiées pour vous correspondre. L’algorithme rend visible ce qui est susceptible de vous intéresser le plus.

De la même manière, si vous souhaitez utiliser l’algorithme pour atteindre vos objectifs professionnels, en ignorer son fonctionnement peut considérablement entraver votre visibilité, et donc, vos résultats.

En effet, tout comme une boîte mail, lorsque vous publiez du contenu, un filtre antispam peut décider de vous ranger dans la catégorie indésirable. Si tel est le cas, votre contenu aura beau être publié, il ne sera pas, ou quasiment pas visible. Quel intérêt, n’est-ce pas ?

Un algorithme est créé pour prendre des décisions, alors faites en sorte qu’elles vous soient favorables !

Quelles sont les choses à faire pour utiliser l’algorithme de LinkedIn™ à votre avantage ?

1. Pour séduire l’algorithme de LinkedIn™, misez sur un contenu pertinent, attrayant et engageant

Être présent sur LinkedIn™ et publier, c’est bien, mais générer de l’engagement, c’est mieux. Ce qui implique d’avoir un contenu complètement adapté à votre cible de lecteur. Pour que vos contenus soient de bons contenus, ils doivent être pertinents et répondre aux besoins de votre audience en résolvant ses problématiques ou en apportant une information à forte valeur ajoutée.

Créez du contenu de qualité

C’est la clé pour :

• Fidéliser vos lecteurs qui apprécient davantage vos partages sur le réseau social.
• Favoriser la lecture de vos publications jusqu’au bout. Les bons contenus sont consultés en entier ! Et ça, ça plait à l’algorithme de LinkedIn™ : le Dwell time. Plus les gens passent du temps sur vos posts, plus les performances de ceux-ci augmentent. Certains membres n’interagissent jamais, mais lisent les contenus, le dwell time permet de prendre en compte ce facteur temps (synonyme d’intérêt pour votre contenu).
• Susciter des réactions : likes ou commentaires. Cette preuve d’engagement pour vos contenus plait au réseau social qui les récompense en boostant leur visibilité.

Comment rédiger une publication LinkedIn™ ?

Concrètement, voici comment rédiger un contenu qui séduit les personnes et LinkedIn™ :

• S’appuyer sur une stratégie de contenu élaborée en amont lors de votre plan de communication ou votre stratégie de marketing digitale.
• Prendre en compte les besoins réels de vos cibles (vos buyers personas) afin de répondre à leur problématique en leur apportant des conseils précieux et des informations à forte valeur ajoutée.
• Miser sur les contenus longs comme un carrousel, une vidéo native (de préférence sous-titrée pour faciliter le visionnage en mobilité), un post comprenant entre 1000 et 2000 caractères ou un live. Il est préférable de charger une vidéo native (au format carré et inférieur à 3 minutes) plutôt que de mettre un lien vers YouTube™ ou Viméo™.
• Utiliser les sondages qui ont en moyenne 450 % de portées en plus ! Ce format est très en vogue, car il favorise l’interaction avec l’audience qui clique pour donner son avis.

2. Boostez la diffusion de vos posts avec les interactions

L’objectif de LinkedIn™ est de proposer à ses membres du contenu qu’ils aiment. Par conséquent, le réseau choisit les posts en favorisant ceux qui ont obtenu beaucoup d’interaction. C’est un critère qui prouve l’engagement. Donc, vous devez tout faire pour obtenir des interactions.

Sur LinkedIn™, trois types d’interaction sont possibles :

1/ Les Likes

Votre lecteur peut choisir de cliquer entre différentes icônes : « J’aime », « J’adore », « Soutien, « Bravo », « Instructif » et « intéressant ». Tous ces boutons ont le même impact sur l’algorithme de LinkedIn™.

Saviez-vous que :

• 1 like apporte + 2% de reach à l’auteur et + 3 % pour celui qui clique ;
• 1 like sur un post d’entreprise augmente le reach de 3 % à 4 % auprès des followers de l’entreprise.
• Désormais, l’effet de l’engagement dans les 24h se répartit sur 6 jours contre 3-4 en 2020.

2/ Les commentaires

C’est clairement le commentaire qu’il faut viser à obtenir, car c’est l’interaction qui apporte le plus de « points » à votre post. Plus vous en avez, plus votre post est propulsé sur les feeds de votre réseau. C’est pourquoi il ne pas hésitez pas à inciter votre lecteur à commenter « Mon contenu vous a plu, dis-le-moi en commentaire » ou posez-lui une question à la fin de votre message : « qu’en pensez-vous ? ».

Concrètement, un commentaire généré dans les 24 heures suivant la publication, apporte 4x plus de reach qu’un like, et 7x plus s’il est posté dans les 2 premières heures. Par contre, si l’auteur répond à un commentaire plus de 24 heures suivant la publication, il n’y a aucun impact sur le reach car le délai est passé.

Pour qu’un commentaire vous apporte plus de visibilité, il doit être constituer de plus de 5 mots. On parle donc de commentaires réels et constructifs et pas simplement de contenus superficiels. Ceci est aussi une façon de LinkedIn™ de « lutter » contre l’utilisation des pods (les commentaires d’engagement automatiques).

3/ Les partages

Cette interaction n’est pas souhaitée, car elle ne permet pas vraiment de booster la visibilité de votre post (90% en moins qu’un post classique). Cependant, si vous appliquez les règles suivantes, vous augmentez la portée de votre publication partagée :

• Ajouter 150 mots dans la description ;
• Placer 3 hashtags non mentionnés dans le post d’origine ;
• Taguer l’auteur d’origine ;
• S’assurer que l’auteur de départ commente ;
• Répondre aux commentaires dans la première heure.

Cependant, si vous souhaitez augmenter votre reach (visibilité) sur LinkedIn, partager une publication n’est pas à privilégier. Mieux vaut se tourner vers la création de posts !

Obtenir des interactions (likes ou commentaires) est donc la stratégie à adopter puisque l’algorithme de LinkedIn™ comptabilise le nombre d’interactions et met en avant les contenus les plus engageants.

Il existe quelques techniques simples pour inciter les gens à interagir avec votre contenu en ajoutant une touche humoristique ou en taguant un ou plusieurs membres sur le sujet du post. Vous pouvez mentionner des personnes de votre réseau en insérant un @. Mais attention, faites-le avec parcimonie et justesse pour ne pas être considéré comme spam (et donc de massacrer vos efforts). En effet, si les personnes taguées réagissent vous marquez des points, si elles ne répondent pas ou suppriment le tag, vous êtes pénalisé par l’algorithme.

3. Connectez-vous avec les personnes influentes de votre secteur

Pour être sûr qu’un maximum de monde voit votre contenu, connectez-vous avec les personnes les plus influentes de votre secteur. Il est important d’étendre votre réseau en lien avec vos objectifs sur LinkedIn™. Pour vous aider à construire votre réseau professionnel, lisez notre article : développer son réseau professionnel LinkedIn™ en 12 étapes.

Si vous cherchez à en apprendre davantage sur le marketing LinkedIn™ ou souhaitez interagir avec moi, ajoutez-moi à votre réseau en cliquant ici.

4. Misez sur le mode créateur

Son objectif est d’obtenir plus de followers. En effet, avec le mode créateur LinkedIn, le bouton « se connecter » devient « suivre ». Le but n’est plus de faire grandir votre réseau, mais votre audience. Les personnes qui vous suivent voient votre contenu sur leur fil d’actualités, mais vous, vous ne voyez pas les leurs.

Le mode créateur n’augmente pas particulièrement le reach de vos publications en revanche, votre profil est mieux indexé par l’algorithme. De plus, il y a la possibilité de posséder sa propre Newsletter. Les abonnés reçoivent un email pour les avertir de la publication d’un nouveau contenu. C’est très puissant pour augmenter le taux d’engagement et générer plus de vues et d’interactions.

Je recommande le mode créateur pour les personnes dont le réseau approche les 30 000 relations et qui souhaitent développer davantage leur visibilité et leur audience.

5. Augmentez votre social selling index (SSI)

Le social selling index est la note donnée par LinkedIn™ pour évaluer votre niveau d’utilisation du réseau social. D’après le dernier rapport de Just Connecting, que plus votre SSI est élevé, plus vos publications sont poussées par l’algorithme de LinkedIn™. En effet, si votre SSI est

• > 90 = + 30 % de reach ;
• entre 75 et 90 = + 20 % de reach ;
• de 60 à 75 = + 10 % de reach ;
• entre 45 to 60 = normal ;
• < 45 = – 20%.

Pour savoir comment augmenter votre SSI, lisez notre article à ce sujet : LinkedIn Social Selling Index : voici comment bien l’utiliser

Quelles sont les erreurs à éviter pour ne pas être blacklisté de l’algorithme de LinkedIn™ ?

Si vous n’avez pas suivi de formation LinkedIn™ ou de coaching LinkedIn™ avec un expert Proinfluent, vous ne connaissez pas encore tous les rouages du réseau social.

Voici quelques erreurs évoquées en formation et qui peuvent vous pénaliser dans votre démarche de social selling.

1. Publier vos contenus au mauvais moment

Si vous souhaitez booster la visibilité de vos posts sur LinkedIn™, il faut que votre contenu génère de l’interaction (beaucoup de likes et de commentaires), et cela dans un temps court : les 2 premières heures après sa publication ! Ce qui implique 2 choses :

1. Créer un contenu de qualité qui plait à votre audience pour qu’elle le lise et le commente.
2. Publier à un moment où votre audience est présente sur le réseau et vous aussi pour pouvoir répondre aux commentaires.

Il existe sur Internet de nombreuses recommandations (parfois contradictoires) sur les meilleurs jours et horaires de publication sur LinkedIn™. De notre côté, nous avons constaté que nos posts obtiennent un engagement supérieur, lorsqu’ils sont publiés le mardi et le jeudi matin. Mais cela est très variable d’un secteur professionnel à l’autre. Vous relèverez peut-être de bons résultats à un autre moment de la semaine.

Le meilleur moment pour publier est celui où votre cible est active sur le réseau. C’est-à-dire quand elle est disposée à lire et à commenter vos contenus. C’est aussi le moment où vous êtes disponible pour répondre aux commentaires.

2. Publier en masse : attention, l’algorithme de LinkedIn™ pénalise le spamming 

Il y a un autre moyen pour être catégorisé dans les spams : publier beaucoup trop souvent !

Publier toutes les 5 minutes ne vous permet pas d’occuper l’espace dans le flux d’actualité de votre réseau. Au contraire, si ce n’est pas l’algorithme qui vous qualifie de spam, c’est votre audience qui se désabonne de votre profil.

Il faut pouvoir différencier le fait de publier régulièrement et publier massivement !

Pour générer des opportunités, je recommande de poster au minimum deux fois par semaine. À l’inverse, le maximum est d’une fois par jour, au-delà c’est trop.

3. Adopter de mauvaises pratiques dans vos posts LinkedIn

Voici la liste des petites choses qui mine de rien peuvent vous nuire :

• Ne pas mettre de hashtag (#) ou au contraire surdoser leur utilisation est néfaste pour la portée de vos posts. Il est conseillé de placer au minimum 3 hashtags et de ne pas dépasser 10 (ce qui est considéré comme du spam). L’idéal se situe entre 3 et 5 hashtags par publication (moins de 3 la portée de votre post perd 40%, plus de 5 = -20 % en visibilité et plus de 9, -35 %).
• La place des hashtags dans le post n’a pas d’importance : qu’ils soient placés en début ou en-dessous, cela n’impacte pas la visibilité. Par contre, mettre un hashtag en commentaire n’a aucune conséquence sur le reach (portée) de votre publication.
• Utiliser le même hashtag est judicieux, car cela permet d’augmenter de 10% la portée des publications le contenant.
• Pour créer votre communauté, misez sur les hashtags personnels ainsi, vos posts sont davantage visibles par vos followers. De plus, sur la page de votre hashtag, vos posts précédents sont présents ce qui permet de susciter de l’engagement.

Découvrez comment utiliser à bon escient le hasthag dans cet article : Hashtag LinkedIn™ : comment l’utiliser pour gagner en visibilité ?

• Mentionner trop de personnes (@) dans un post. Si vous taguez trop de personnes qui ne réagissent pas (ou pire suppriment le tag), l’algorithme de LinkedIn™ pénalise votre post.

• Mettre des liens externes : LinkedIn™ ne souhaite pas voir ses membres quitter sa plateforme pour consommer du contenu ailleurs. C’est bien normal ! Toutefois, il semblerait d’après l’étude de Just Connecting que ce critère soit moins sanctionné que les années précédentes par LinkedIn™. Vous pouvez donc glisser directement vos liens dans les posts, mais évitez de les placez pas dans le premier commentaire, car l’algorithme LinkedIn™ reconnaît cette mauvaise pratique et la pénalise.

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LinkedIn™ n’a pas toujours été comme ça !

Il fut un temps où l’algorithme se faisait discret, surtout aux débuts de LinkedIn™.

Écrire des dizaines de posts en une heure n’était pas sanctionné par l’algorithme et vous pouviez, ainsi, occuper tout l’espace du fil d’actualité de votre réseau.

À l’époque, ce n’était pas jugé comme un spam par LinkedIn™. Cependant, pour les membres, le ressenti pouvait être différent !

Aujourd’hui, LinkedIn™ tend à optimiser son réseau et à rendre l’expérience utilisateur de plus en plus agréable pour les membres, d’où le développement d’algorithme plus performant pouvant décider de mettre, ou pas, des contenus en avant. D’ailleurs, il n’existe pas 1 mais 2 algorithmes en fonction de votre device. Ainsi, vous ne voyez pas les mêmes contenus si vous êtes sur votre smartphone ou devant votre ordinateur :

• Sur PC : LinkedIn™ affiche plus de sondages, de vidéos et de posts avec documents.
• Sur mobile : la plateforme privilégie les publicités, le contenu de pages entreprises, les posts partagés et les annonces d’emplois. Les likes ont plus d’impact mais les commentaires et les partages en ont moins.

Ainsi, seuls les meilleurs contenus sont affichés dans le fil d’actualité. Autrement dit, il existe plusieurs membres de votre réseau qui ne verront jamais vos contenus dans leur flux d’actualité, car l’algorithme juge que ces contenus ne les intéressent pas.

Algorithme LinkedIn™ 2021 : comment fonctionne-t-il ? En conclusion

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Algorithme LinkedIn™ 2021 : pour résumer en 7 questions

Source : https://www.LinkedIn™.com/pulse/newsletter-4-LinkedIn™-algorithm-research-2020-you-van-der-blom/ et eLinkedIn_Algorithm_Report_-_Edition_2021_(1).pdf