Algoritmo LinkedIn™ 2022 (2021): ¿Cómo funciona?

Al igual que en Facebook™ o Twitter™, el algoritmo de LinkedIn™ puede ser tanto una ventaja como una desventaja.

Sin embargo, ¡puede ser una herramienta extremadamente poderosa si sabe cómo domesticarla y usarla para su beneficio!

Pero primero, ¿qué es un algoritmo? Según el Larousse es un: “Conjunto de reglas de funcionamiento cuya aplicación permite resolver un problema planteado mediante un número finito de operaciones. Un algoritmo se puede traducir, utilizando un lenguaje de programación, a un programa que puede ser ejecutado por una computadora ”.

El algoritmo filtra la información y la analiza para brindarle la información más relevante sobre su fuente de noticias. Así, por ejemplo, los anuncios patrocinados que ve en Facebook™ se han diseñado especialmente para usted. El algoritmo hace visible lo que es más probable que le interese.

Del mismo modo, si desea utilizar el algoritmo para lograr sus objetivos comerciales, ignorar cómo funciona puede obstaculizar significativamente su visibilidad y, por lo tanto, su resultado final.

De hecho, al igual que un buzón de correo, cuando publicas contenido , un filtro antispam puede decidir colocarte en la categoría de indeseable. Si este es el caso, su contenido puede ser publicado, no será o casi no será visible. ¿Qué interés, no?

Se crea un algoritmo para tomar decisiones, ¡así que haz que funcionen a tu favor!

¿Qué puede hacer para aprovechar el algoritmo de LinkedIn ™?

1. Para seducir al algoritmo de LinkedIn ™, apueste por contenido relevante, atractivo y atractivo.

Estar presente en LinkedIn™ y publicar es bueno, pero generar compromiso es mejor. Esto implica tener un contenido completamente adaptado a tu lector objetivo. Para que tu contenido sea un buen contenido, debe ser relevante y satisfacer las necesidades de tu audiencia resolviendo sus problemas o aportando información de alto valor añadido.

Crea contenido de calidad

Esta es la clave para:

• Retenga a sus lectores que aprecian más sus acciones en la red social.
• Fomente la lectura de sus publicaciones hasta el final. ¡Los buenos contenidos se consultan en su totalidad! Y eso agrada al algoritmo de LinkedIn ™: tiempo de permanencia. Cuanto más tiempo pasan las personas en tus publicaciones, más aumenta su rendimiento. Algunos miembros nunca interactúan, pero leen el contenido, el tiempo de permanencia permite tener en cuenta este factor de tiempo (sinónimo de interés en su contenido).
• Genera reacciones: me gusta o comentarios. Esta prueba de compromiso con tu contenido atrae a la red social, que los premia potenciando su visibilidad.

¿Cómo escribo una publicación de LinkedIn™?

En términos concretos, aquí se explica cómo escribir contenido que atraiga a las personas y a LinkedIn ™:

• Confíe en una estrategia de contenido desarrollada anteriormente durante tu plan de comunicación Dónde tu estrategia de marketing digital .
• Tenga en cuenta las necesidades reales de sus objetivos (su compradores personas ) para dar respuesta a su problema proporcionándoles valiosos consejos e información de alto valor añadido.
• Apuesta por contenidos largos como un carrusel , un vídeo nativo (preferiblemente subtitulado para facilitar su visualización en movimiento), un post de entre 1000 y 2000 caracteres o uno en directo. Es preferible subir un vídeo nativo (en formato cuadrado y de menos de 3 minutos) que enlazar a YouTube™ o Viméo™.
• ¡Use encuestas que tengan un promedio de 450% más de alcance! Este formato es muy popular porque promueve la interacción con la audiencia que hace clic para dar su opinión.

2. Impulsa la difusión de tus publicaciones con interacciones.

El objetivo de LinkedIn ™ es proporcionar a sus miembros el contenido que les gusta. En consecuencia, la red elige las publicaciones favoreciendo aquellas que obtuvieron mucha interacción. Es un criterio que acredita el compromiso. Así que tienes que hacer todo lo posible para conseguir interacciones.

En LinkedIn ™, son posibles tres tipos de interacción:

1/ Me gusta

Su lector puede elegir hacer clic entre diferentes iconos: «Me gusta», «Me encanta», «Apoyo», «Bien hecho», «Informativo» e «interesante». Todos estos botones tienen el mismo impacto en el algoritmo de LinkedIn ™.

Sabía usted que :

• 1 like aporta +2% de alcance al autor y +3% al que hace clic;
• 1 Me gusta en una publicación de la empresa aumenta el alcance entre un 3 % y un 4 % entre los seguidores de la empresa.
• A partir de ahora, el efecto del compromiso en 24 horas se reparte en 6 días frente a los 3-4 de 2020.

2/ Comentarios

Este es claramente el comentario que debe intentar obtener, ya que es la interacción que aporta más «puntos» a su publicación. Cuanto más tenga, más se impulsará su publicación en los feeds de su red. Es por ello que no dude en animar a su lector a comentar «Mi contenido te ha gustado, cuéntamelo en comentario» o hacerle una pregunta al final de tu mensaje: «¿Qué te parece? «.

Concretamente, un comentario generado dentro de las 24 horas posteriores a la publicación tiene 4 veces más alcance que un me gusta, y 7 veces más si se publica dentro de las primeras 2 horas. Por otro lado, si el autor responde a un comentario más de 24 horas después de la publicación, no hay impacto en el alcance porque la fecha límite ha pasado.

Para que un comentario le brinde más visibilidad, debe tener más de 5 palabras. Por lo tanto, estamos hablando de comentarios reales y constructivos y no solo de contenido superficial. Esta es también la forma que tiene LinkedIn™ de “combatir” el uso de pods (comentarios de interacción automáticos).

3/ Compartir

Esta interacción no es la deseada, porque realmente no aumenta la visibilidad de tu publicación (90% menos que una publicación clásica). Sin embargo, si aplica las siguientes reglas, aumenta el alcance de su publicación compartida:

• Agregue 150 palabras en la descripción;
• Coloque 3 hashtags no mencionados en la publicación original;
• Etiqueta al autor original;
• Asegúrese de que el autor original comente;
• Responda a los comentarios dentro de la primera hora.

Sin embargo, si desea aumentar su alcance (visibilidad) en LinkedIn, no es preferible compartir una publicación. ¡Mejor recurrir a la creación de publicaciones!

Obtener interacciones (me gusta o comentarios) es, por tanto, la estrategia a adoptar, ya que el algoritmo de LinkedIn ™ cuenta el número de interacciones y destaca el contenido más atractivo .

Existen algunas técnicas simples para lograr que las personas se involucren con su contenido agregando un toque humorístico o etiquetando a uno o más miembros al tema de la publicación. Puede mencionar personas en su red insertando una @. Pero tenga cuidado, hágalo con moderación y precisión para no ser considerado spam (y por lo tanto matar sus esfuerzos). De hecho, si las personas etiquetadas reaccionan, obtienes puntos, si no responden o eliminan la etiqueta, el algoritmo te penaliza.

3. Conéctese con personas influyentes en su industria

Para asegurarse de que la mayor cantidad de personas posible vea su contenido, conéctese con las personas más influyentes de su industria. Es importante expandir su red en relación con sus objetivos en LinkedIn ™. Para ayudarlo a construir su red profesional, lea nuestro artículo: Desarrolle su red profesional de LinkedIn ™ en 12 pasos .

Si desea obtener más información sobre el marketing de LinkedIn ™ o desea interactuar conmigo, agrégame a tu red haciendo clic aquí.

4. Apuesta por el modo creador

Su objetivo es conseguir más seguidores. De hecho, con el modo de creador de LinkedIn , el botón «conectar» se convierte en «seguir». El objetivo ya no es hacer crecer tu red, sino tu audiencia. Las personas que te siguen ven tu contenido en su suministro de noticias, pero tú no ves el de ellos.

El modo creador no aumenta particularmente el alcance de tus publicaciones, sin embargo, tu perfil está mejor indexado por el algoritmo. Además, existe la posibilidad de disponer de su propia Newsletter. Los suscriptores reciben un correo electrónico que les notifica cuando se publica contenido nuevo. Es muy poderoso para aumentar la tasa de participación y generar más vistas e interacciones.

Recomiendo el modo creador para las personas cuya red se acerca a las 30.000 conexiones y que desean desarrollar aún más su visibilidad y audiencia.

5. Aumenta tu índice de venta social (SSI)

El índice de venta social es la puntuación otorgada por LinkedIn™ para evaluar su nivel de uso de la red social. De acuerdo con el último informe de Just Connecting, cuanto mayor sea su SSI, más publicaciones serán impulsadas por el algoritmo de LinkedIn™. De hecho, si su SSI es

• > 90 = + 30 % de alcance;
• entre 75 y 90 = + 20% alcance;
• de 60 a 75 = + 10% alcance;
• entre 45 a 60 = normal;
• < 45 = – 20%.

Para saber cómo aumentar su SSI, lea nuestro artículo sobre este tema: LinkedIn Social Selling Index: aquí le mostramos cómo usarlo bien

¿Cuáles son los errores que se deben evitar para no aparecer en la lista negra del algoritmo de LinkedIn ™?

Si no has realizado la formación LinkedIn™ o el coaching LinkedIn™ con un experto de Proinfluent, todavía no conoces todo el funcionamiento de la red social.

Aquí hay algunos errores mencionados en el entrenamiento que pueden penalizarlo en su venta social .

1. Publica tu contenido en el momento equivocado.

Si quieres potenciar la visibilidad de tus publicaciones en LinkedIn ™, tu contenido debe generar interacción (muchos me gusta y comentarios), y esto en poco tiempo: ¡las primeras 2 horas después de su publicación! Lo que implica 2 cosas:

1. Cree contenido de calidad que atraiga a su audiencia para leer y comentar.
2. Publique cuando su audiencia esté en la red y usted también para que pueda responder a los comentarios.

Hay muchas recomendaciones (a veces contradictorias) en Internet sobre los mejores días y horarios para publicar en LinkedIn ™. Por nuestra parte, hemos descubierto que nuestras publicaciones obtienen un mayor compromiso cuando se publican los martes y jueves por la mañana. Pero esto varía mucho de un sector profesional a otro. Puede ver buenos resultados en otro momento de la semana.

El mejor momento para publicar es cuando su objetivo está activo en la red. Es decir, cuando esté dispuesta a leer y comentar tu contenido. Este es también el momento en el que está disponible para responder a los comentarios.

2. Publique en masa: tenga cuidado, el algoritmo de LinkedIn ™ penaliza el spam.

Hay otra forma de ser clasificado en spam: publicar con demasiada frecuencia.

Publicar cada 5 minutos no le permite ocupar espacio en el servicio de noticias de su red. Por el contrario, si no es el algoritmo el que te califica como spam, es tu audiencia la que se da de baja de tu perfil.

¡Tienes que poder diferenciar entre publicar regularmente y publicar masivamente!

Para generar oportunidades, recomiendo publicar al menos dos veces por semana. Por el contrario, el máximo es una vez al día, más allá de eso es demasiado.

3. Adopta malas prácticas en tus publicaciones de LinkedIn

Aquí está la lista de las pequeñas cosas que casualmente pueden dañarlo:

• No utilice hashtag (#) o por el contrario sobredosifique su uso es perjudicial para el alcance de sus publicaciones. Es recomendable colocar al menos 3 hashtags y no superar los 10 (que se considera spam). Lo ideal es entre 3 y 5 hashtags por publicación (menos de 3 el alcance de tu post pierde un 40%, más de 5 = -20% en visibilidad y más de 9, -35%).
• No importa el lugar de los hashtags en la publicación: si se colocan al principio o debajo, no afecta la visibilidad. Por otro lado, poner un hashtag en el comentario no tiene efecto en el alcance de tu publicación.
• Usar el mismo hashtag es una buena idea, ya que aumenta el alcance de las publicaciones que lo contienen en un 10 %.
• Para crear tu comunidad, apuesta por hashtags personales para que tus publicaciones sean más visibles para tus seguidores. Además, en la página de tu hashtag, están presentes tus publicaciones anteriores, lo que ayuda a generar compromiso.

Descubra cómo usar hasthag sabiamente en este artículo: Hashtag de LinkedIn ™: ¿cómo usarlo para ganar visibilidad?

• Mencionar a demasiadas personas (@) en una publicación. Si etiquetas a demasiadas personas que no reaccionan (o peor aún, eliminas la etiqueta), el algoritmo de LinkedIn™ penaliza tu publicación.

• Poner enlaces externos: LinkedIn ™ no quiere que sus miembros abandonen su plataforma para consumir contenido en otro lugar. ¡Esto es bastante normal! Sin embargo, del estudio Just Connecting parecería que este criterio es menos sancionado que en años anteriores por LinkedIn™. Por lo tanto, puedes arrastrar tus enlaces directamente a las publicaciones, pero evita colocarlos en el primer comentario, porque el algoritmo de LinkedIn™ reconoce esta mala práctica y la penaliza.

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¡LinkedIn™ no siempre fue así!

Hubo un tiempo en que el algoritmo estaba silencioso, especialmente en los primeros días de LinkedIn™.

Escribir docenas de publicaciones en una hora no fue autorizado por el algoritmo, por lo que podría ocupar todo el espacio de alimentación en su red.

En ese momento, LinkedIn™ no lo consideraba spam. Sin embargo, para los miembros, ¡el sentimiento podría ser diferente!

Hoy, LinkedIn™ tiende a optimizar su red y hacer que la experiencia del usuario sea cada vez más agradable para los miembros , de ahí el desarrollo de algoritmos más eficientes que pueden decidir si resaltar o no un contenido. Además, no hay 1 sino 2 algoritmos dependiendo de su dispositivo. Por lo tanto, no ve el mismo contenido si está en su teléfono inteligente o frente a su computadora:

• En PC: LinkedIn™ muestra más encuestas, videos y publicaciones con documentos.
• En móvil: la plataforma privilegia los anuncios, el contenido de las páginas de empresa, las publicaciones compartidas y los anuncios de empleo. Los Me gusta tienen más impacto, pero los comentarios y las acciones tienen menos.

Por lo tanto, solo se muestra el mejor contenido en el servicio de noticias. En otras palabras, hay varios miembros de tu red que nunca verán tu contenido en su feed de noticias, porque el algoritmo juzga que ese contenido no les interesa.

Algoritmo LinkedIn ™ 2021: ¿cómo funciona? En conclusión

Explore el tema con un capacitación o un Coaching de LinkedIn . Conocer bien esta herramienta te ayudará a generar clientes duraderos y a venderte (a ti mismo). Haz como yo, no prospeques como antes, ¡haz que te compren!

Algoritmo de LinkedIn™ 2021: a resumir en 7 preguntas

C’est quoi un algorithme ?

El algoritmo es una inteligencia artificial que evalúa la relevancia de las publicaciones para decidir si mostrar (o no) este contenido a otros usuarios de Internet. Toma en cuenta diferentes factores para mostrar lo que es más probable que interese a las personas.

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn™ ?

El algoritmo de LinkedIn ™ mide varios parámetros para juzgar la relevancia de una publicación. Cuanto mejor se vuelve, más se transmite en las fuentes de su red. Entre estos criterios, está el tiempo dedicado a su publicación (tiempo de permanencia) y el número de interacciones (me gusta y comentarios). Tenga en cuenta que el tiempo juega un papel importante, es en las dos primeras horas posteriores a su publicación que debe obtener un máximo de participación. El algoritmo también evalúa si su contenido es spam, por lo que se debe tener cuidado de crear contenido de calidad y no abusar de los hashtags (#) y las menciones (@). Además, los enlaces externos son penalizados porque LinkedIn ™ no quiere que sus miembros abandonen la plataforma.

Qu’est-ce que le Dwell time ?

El tiempo de permanencia es un criterio del algoritmo de LinkedIn ™. Mide el tiempo que pasa un miembro en cada publicación. Cuantas más personas se queden y consuman su contenido (lea su publicación, vea su video nativo o revise su carrusel), mayor será la puntuación. Por tanto, es recomendable promover la publicación de contenido extenso y relevante (que sus lectores quieran leer).

Que faire pour être visible sur LinkedIn™ ?

Para ser visible en LinkedIn ™, debe publicar contenido de alto valor agregado con regularidad (si es posible, al menos dos veces por semana). Su contenido debe ser relevante y atractivo para su red. También apuesta por contenidos que provoquen interacción para obtener la mayor cantidad de comentarios posible y así apelar al algoritmo de LinkedIn ™.

Est-ce que LinkedIn™ utilise des algorithmes de recommandation ?

El algoritmo de LinkedIn ™ se basa en varios factores:

• Calidad: ¿Su contenido es spam o es de baja o alta calidad?
• Su confiabilidad: si sus publicaciones generalmente generan participación y reacciones, entonces está en la buena disposición del algoritmo de LinkedIn ™.
• El engagement que genera tu publicación: esto es determinante para obtener más visibilidad. Tu publicación debe generar reacciones y recibir comentarios.
• La elección del equipo: por último, es la plantilla de la empresa la que puede optar por destacar determinadas publicaciones.

Comment avoir plus de j'aime sur LinkedIn™ ?

Para obtener más reacciones en LinkedIn ™:

• Publica publicaciones relevantes con un gran eslogan;
• Pruebe su suerte en el carrusel de LinkedIn ™ o el video. Este tipo de contenido capta más fácilmente la atención de su audiencia;
• Coloque un llamado a la acción en cada publicación para generar participación;
• Haz publicaciones de calidad para compartir más;
• Interactúe con su comunidad para recibir comentarios.

Comment identifier une personne dans un post LinkedIn™ ?

Para identificar una relación en una publicación de LinkedIn ™, simplemente vaya a la publicación elegida y luego inserte una @. Empiece a escribir el nombre de la persona que quiere identificar. Rápidamente se propone, solo hay que hacer clic en él.

Fuente: https://www.LinkedIn™.com/pulse/newsletter-4-LinkedIn™-algorithm-research-2020-you-van-der-blom/ y eLinkedIn_Algorithm_Report_-_Edition_2021_(1).pdf