Newsletter LinkedIn™, vous en avez lu, mais vous ne savez pas comment créer la vôtre ? Quels sont les bénéfices à rédiger une newsletter LinkedIn™ efficace ? Est-ce que tous les utilisateurs LinkedIn™ ont accès à ce service ? Proinfluent vous dévoile les astuces et les bonnes pratiques en matière de newsletter LinkedIn™ !
Pourquoi créer une newsletter LinkedIn™ ?
Rédiger une newsletter LinkedIn™, c’est donner rendez-vous à vos clients ou vos contacts et faire partie de leur quotidien. Généralement, les newsletters s’envoient 1 à 2 fois par semaine ou par mois et elles sont rédigées sous forme d’articles. Publier une newsletter qui a du sens et contient des informations pertinentes est un véritable outil marketing qui apporte de nombreux bénéfices.
Toucher personnellement votre audience
Une newsletter permet de toucher personnellement votre audience. En effet, lorsque vous publiez une newsletter, votre réseau d’abonnés est averti par email ainsi que via une notification. Les emails sont plus personnels qu’un post sur le fil d’actualité LinkedIn™.
Pour cela, vos prospects se sentent davantage impliqués dans votre entreprise, votre activité. Vous vous adressez directement à eux, grâce à un email personnalisé, spécialement rédigé pour répondre à leurs besoins !
Augmenter votre visibilité sur LinkedIn™
La newsletter est un contenu public qui est diffusé sur le feed LinkedIn™. Elle peut donc être likée, partagée et commentée, et c’est précisément ce qui permet de booster la publication par l’algorithme de LinkedIn™. Ainsi, la newsletter LinkedIn™ participe à augmenter votre visibilité sur le réseau !
Démontrer votre expertise
La newsletter est un format long permettant d’approfondir une thématique par rapport à un post. Cela apporte plus de valeur, plus de crédibilité :
Les avantages sont donc de :
- montrer votre expertise et de dévoiler votre savoir-faire et votre point de vue sur certains sujets, ce qui permet d’obtenir des prospects qualifiés ;
- offrir à votre liste de contacts du contenu gratuit à forte valeur ajoutée ;
- vous forger une image de leader à suivre, dans votre secteur d’activité.
Les leads qui lisent vos newsletters visitent certainement votre site internet et votre blog. Quand ils prennent contact avec vous, ils connaissent en partie vos services et votre façon de procéder. Ils sont donc déjà intéressés par ce que propose votre marque.
Placer des appels à l’action (CTA)
Une newsletter offre la possibilité d’ajouter des CTA (Call To Actions) pour renvoyer votre audience vers votre site Web ou une prise de rendez-vous par exemple. C’est donc plus facile d’engager les personnes.
Publier régulièrement des newsletters sur LinkedIn™ permet donc d’obtenir plus de trafic qualifié sur votre site internet et votre compte LinkedIn™, mais aussi d’attirer des prospects chauds et d’accroître votre notoriété dans votre domaine d’expertise.
Découvrez tout de suite notre tutoriel pour créer en quelques clics une newsletter sur LinkedIn™ !
Comment créer une newsletter LinkedIn™ ?
Newsletter LinkedIn™ et mode créateur
La première chose à savoir, c’est que rédiger une newsletter sur LinkedIn™ nécessite d’activer le mode créateur. Concrètement, cela permet aux utilisateurs de vous suivre et non plus de se connecter à votre profil LinkedIn™. Tout le monde (sauf les pages entreprises) peut choisir de l’adopter !
Attention ! Car si le mode créateur permet de devenir une personne influente et d’accroître votre audience sur le réseau social, les abonnés que vous gagnez ne sont pas des relations ! Cela signifie qu’ils peuvent voir votre profil et vos contenus, mais ce n’est pas forcément réciproque ! Cela veut également dire que vous recevez moins de demandes d’invitation puisque les membres suivent directement votre profil !
Pour en savoir plus sur le mode créateur, découvrez ici notre article tutoriel !
Créer une newsletter LinkedIn™
Voici comment créer une newsletter LinkedIn™ lorsque le mode créateur est activé :
- Connectez-vous à votre profil LinkedIn™ et rendez-vous sur votre page d’accueil ;
- Cliquez sur « Rédiger un article », puis sur « Créer une newsletter ». Et voilà ! Vous voici déjà dans l’outil de création de newsletters LinkedIn™ !
- Il suffit maintenant d’ajouter le titre, la description, la fréquence de publication, ainsi que le logo (300 x 300 pixels) et la photo de couverture (744 x 400 pixels).
- Lorsque c’est fait, commencez à rédiger le contenu de votre newsletter !
Pour que vos newsletters profitent d’une plus grande visibilité, n’oubliez pas de cocher la case « Inviter mes relations et les personnes qui me suivent à s’abonner ». Il est également conseillé de sélectionner « M’inscrire à ma newsletter », afin d’obtenir un aperçu du contenu envoyé à vos contacts.
Apprenez à utiliser LinkedIn™ et à optimiser votre profil grâce à notre conférence en ligne offerte !
Comment bien optimiser une newsletter LinkedIn™ ?
Une newsletter LinkedIn™ bien optimisée devient un véritable outil marketing. Elle rassemble de nombreux membres et vous permet de gagner en notoriété et visibilité. Découvrez maintenant les 6 critères indispensables à prendre en compte pour réussir vos newsletters avec LinkedIn™.
1/ Déterminez une fréquence de publication régulière
Il faut déterminer à quelle fréquence vous souhaitez publier votre contenu. LinkedIn™ permet la diffusion d’une newsletter LinkedIn™ toutes les 24 heures, toutefois publier 1 ou 2 articles par semaine est largement suffisant.
L’important, c’est la régularité ! Lorsque vous diffusez régulièrement votre contenu, vous donnez rendez-vous aux utilisateurs et vous leur démontrez votre expertise dans votre domaine d’activité.
Vous mettez en place une véritable stratégie de contenu respectant les codes de l’inbound marketing. En publiant de façon régulière, vous fidélisez les lecteurs, créez de l’engagement et un attachement à la marque.
2/ Choisissez des informations pertinentes et concrètes
Effectivement, soyez clair dès le titre de votre newsletter ! Vos abonnés et les membres de votre réseau doivent immédiatement comprendre de quel sujet traite votre article et si cela les concerne ou non. De plus, celui-ci doit susciter la curiosité des lecteurs pour leur donner envie de lire votre message et générer un fort taux d’engagement.
La description et le contenu de la newsletter suivent la même ligne de conduite. Ce sont des informations concrètes comme par exemple :
- Les nouveautés d’une marque ;
- Les logiciels de marketing automation les plus performants ;
- La fonctionnalité la plus puissante de LinkedIn™ ;
- La liste des nouveaux critères SEO d’un navigateur ;
- L’utilisation de ce logiciel permet d’accroitre votre nombre d’abonnés.
Ne tombez pas dans l’autopromotion en vantant les services de votre entreprise ! Les personnes qui lisent vos newsletters attendent de trouver une solution à leur besoin ou une réponse à leur question ! Pour réaliser des posts performants et gagner en abonnés, votre newsletter LinkedIn™ doit apporter une réelle valeur ajoutée à votre profil.
3/ Ajoutez des visuels pertinents et professionnels
Au même niveau qu’un article, une newsletter sur LinkedIn™ doit contenir des visuels attractifs et pertinents avec votre contenu.
La newsletter LinkedIn™ accepte plusieurs types de visuels :
- Un logo dont les dimensions à respecter sont de 300 x 300 pixels ;
- Une couverture de haut d’article (744 x 400 pixels) ;
- Des images, des visuels, des schémas que vous insérez dans le contenu pour agrémenter et illustrer vos propos.
N’oubliez pas qu’un article pourvu d’images est beaucoup plus facile et agréable à lire. Alors, mettez toutes les chances de votre côté et encouragez les lecteurs à vous lire grâce à des images attractives !
4/ Rédigez un message structuré
Les visuels ne sont pas les seuls éléments qui facilitent la lecture de votre article. Pour encourager la personne à lire votre Newsletter jusqu’au bout, pensez à le structurer et l’épurer lors de sa création. En effet, il n’y a rien de plus décourageant qu’un pavé, sans retour à la ligne ni paragraphe.
C’est une astuce simple, mais efficace qui permet à vos contacts d’apprécier votre newsletter sur LinkedIn™ et d’attendre la prochaine avec impatience. Ainsi, structurez votre article avec des titres, des mots en gras, des images et des paragraphes !
5/ Placez un call to action
Indispensable en email marketing, le call to action permet aux lecteurs qui le souhaitent d’aller plus loin. Il s’agit de lien ou bouton cliquables ou simplement d’une phrase encourageant les personnes à commenter votre publication.
La newsletter LinkedIn™ n’échappe pas à la règle, il est judicieux d’ajouter un call to action qui incite votre réseau à réagir : voir un article sur votre site, prendre un rendez-vous, commenter sur LinkedIn™ la publication…
6/ Soignez votre première newsletter LinkedIn™ !
La newsletter de LinkedIn™ est un outil multicanal puissant qui permet de booster la notoriété de l’auteur. En effet, en plus d’être averties grâce à des notifications LinkedIn™, les personnes abonnées reçoivent également des emails pour les informer de la publication de votre newsletter. Lorsque vous publiez votre première newsletter, c’est tout votre réseau qui en est informé, sur LinkedIn™ et par email !
Il s’agit donc de l’optimiser et la soigner au maximum, pour montrer les compétences de votre entreprise !
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Newsletter LinkedIn™ pour conclure
- Le mode créateur doit être activé pour publier une newsletter sur le réseau social.
- Pour la rédiger, il suffit de vous rendre dans la page d’accueil de votre profil, puis de cliquer sur « Rédiger un article » et « Créer une newsletter ».
- Il est important de donner un titre et une description qui définissent clairement le sujet traité.
- Ajouter un logo en 300 x 300 pixels et une photo de couverture en 744 x 400 pixels est conseillé pour attirer l’œil et rendre le contenu plus attractif.
- Structurer votre contenu à l’aide de titres, images, paragraphes et sauts à la ligne est indispensable pour rendre la lecture plus fluide et agréable.
- Ajouter un call to action est vivement conseillé pour que le prospect puisse agir s’il est intéressé (partager, commenter, prendre contact avec vous…)
Newsletter LinkedIn™ pour résumer en 4 questions
Comment faire une newsletter sur LinkedIn™ ?
Pour commencer, assurez-vous d’avoir activé le mode créateur sur votre compte LinkedIn™, puis :
- Depuis votre tableau de bord, rendez-vous sur votre page d’accueil ;
- Dans l’outil de rédaction de post, cliquez sur « Rédiger un article », puis sur « Créer une newsletter » ;
- Ajoutez le titre, la description, la fréquence de publication, le logo de votre newsletter puis rédigez votre contenu !
- N’oubliez pas de cocher la case « Inviter mes relations et les personnes qui me suivent à s’abonner » pour avertir votre réseau de votre nouveau contenu !
Pourquoi rédiger une newsletter LinkedIn™ ?
La newsletter sur LinkedIn™ permet de :
- Diffuser votre expertise et votre savoir-faire. Vous gagnez en abonnés et élargissez votre notoriété.
- Toucher votre audience plus personnellement, en leur adressant par email un contenu à forte valeur ajoutée.
- Placer des call to action permettant de renvoyer les utilisateurs vers la destination de votre choix (site internet, email, agenda pour prise de rendez-vous…).
Comment supprimer une newsletter LinkedIn™ ?
Il est possible de supprimer à tout moment vos newsletters LinkedIn™, pour cela :
- Cliquez sur « Modifier » ;
- Puis sur « Supprimer » depuis l’éditeur d’articles qui se situent en dessous de votre photo de couverture.
Attention, supprimer votre newsletter LinkedIn™ est irrémédiable et il est difficile de pouvoir en rédiger à nouveau par la suite.
Comment rédiger une newsletter LinkedIn™ efficace ?
Pour engager votre audience et créer du lien grâce à votre newsletter LinkedIn™, assurez-vous qu’elle possède :
- Un titre court et intrigant, qui définit clairement le sujet abordé ;
- Une description qui décrit rapidement le contenu de l’article ;
- Un logo mesurant 300 x 300 pixels ;
- Une photo de couverture de 744 x 400 pixels ;
- Des titres, des images et des paragraphes afin de structurer et faciliter la lecture.
