Carta gráfica: ejemplos y guía para una carta gráfica profesional

Directriz, pilar de su estrategia, la mapa gráfico es la base de su comunicación.
Seguramente ya ha oído hablar de los estatutos gráficos de una empresa. ¡También somos los primeros en aconsejarte que lo sigas siempre bien! Denominado “libro de estándares gráficos”, agrupa los elementos visuales que se utilizarán y los estándares que se respetarán en un documento digital. Te explicamos en este artículo en qué consiste, por qué es tan importante y cómo, con ejemplos concretos, crear tu carta gráfica.

Definición de la carta gráfica

La carta gráfica es un documento que reúne todos los elementos visuales de la identidad de su empresa. : logo, color, tipografía, imagen, ilustración… Esta es una guía a seguir para asegurar la consistencia y homogeneidad gráfica de su imagen en todos los medios de comunicación digitales o impresos de su empresa.

Respeta la carta gráfica

La carta gráfica le permite crear todos sus medios de comunicación. Pero eso no es todo ! La carta gráfica también tiene como objetivo indicar «buenas prácticas», es decir, las reglas a seguir. También incluye lo prohibido, por ejemplo, distorsionar el logo. Volveremos a esto en detalle más adelante en el artículo.

Se lo debe a sí mismo al respetarlo al pie de la letra, especialmente cuando acaba de comenzar su negocio. Estás iniciando tu actividad y aún no tienes reputación, tienes que darte a conocer poco a poco. Es por eso que sus medios de comunicación deben estar todos en línea con su carga gráfica.

Tome el ejemplo de los comerciales de radio, cuanto más los escucha, más los memoriza. Es un poco el mismo caso, más visible eres para las personas que te recuerdan, tu nombre, tus colores, tu tipografía. Esto solo puede funcionar si siempre mantienes la misma base.

Composición de la carta gráfica

La carta gráfica debe reunir varios elementos clave que no deben olvidarse.

La historia de la marca

Es mejor tener una introducción breve y concisa en su documento de diseño gráfico. Esto debe reunir rápidamente los valores de su empresa, así como las misiones y su universo.

El logo de la carta gráfica

El logotipo encarna su identidad visual y debe reflejar sus valores. . Es una representación gráfica de su negocio. Es el elemento fundacional, te permite identificarte rápidamente. Este es el caso de grandes empresas como Apple y la famosa manzana, por ejemplo. Debe estar presente en todos sus medios de comunicación. ¡En el origen del logo, el escudo de armas! Fue creado por primera vez en los viejos tiempos con la idea de que todas las personas que no saben leer pueden reconocer la identidad visual mediante un pictograma.

Debes indicar en tu carta gráfica:

• Las dimensiones del logo según los soportes;
• Los colores del logo:
• Los espacios requeridos alrededor del logo (zona de protección);
• El uso del logo, es decir los fondos de diferentes colores (negativo, color, blanco y negro);
• Las variantes;
• Prohibiciones.

La elección de colores

Seleccionar los colores para su negocio es un paso muy cuidadoso. No debes usar colores solo porque te gustan. Deben tener un significado. Olvidemos los tópicos que pueden representar los colores y elijamos siguiendo los consejos de un diseñador gráfico. Ciertos matices pueden evocar cosas en el inconsciente colectivo. No se trata aquí de realizar una tediosa investigación sobre las apuestas de cada color, sino según tus valores, tus objetivos y tus metas ( personas compradoras ), algunos no son adecuados.

Por ejemplo, usamos el amarillo porque es un color estimulante y el azul porque transmite confianza y seguridad. Estos dos colores se están acomodando actualmente de manera que sean complementarios. El azul tiende al turquesa, un tono límpido y agradable, mientras que el amarillo es menos vivo para un efecto más suave. Puede utilizar una tabla de colores para identificar colores armoniosos. Para tener un impacto visual, sus colores deben reflejar lo que afirma. Tómate tu tiempo, haz varias pruebas, pruébalas con diferentes audiencias para encontrar la combinación perfecta. Si desea elegir colores usando una paleta, le recomendamos que use el sitio Paleta .

Piense en los medios que desea utilizar. De hecho, la reproducción del color a veces puede diferir en papel y en línea (en su sitio web, por ejemplo). Los colores pastel están muy de moda y aportan cierta ligereza, pero a menudo son difíciles de destacar en los impresos. Este es un error que se comete a menudo (también) al iniciar un negocio. Primero comienzas por desarrollar tu sitio web con la carta gráfica y luego decides diseñar flyers, folletos comerciales … Desafortunadamente ya es demasiado tarde, incluso si el resultado es demasiado suave, ¡ya no puedes volver atrás!

El color de la tipografía se elige con criterio. De hecho, es diferente de su logotipo y debe ser legible en todos sus medios.

Indicas ya sea en forma de paleta o en un círculo todos los colores que utilizas así como su código de color para cada medio (RGB, CMYK, código hexadecimal, etc.). Aquí está la información típica para completar:

• El código de color que se utilizará para el software de autoedición;
• Impresión a cuatro colores, es decir, colores CMYK o PANTONE si es necesario (para impresoras);
• Códigos de colores para pantallas (código RGB o Hex).

Tipografía o tipografía

Representa, como los colores, la identidad de tu marca. Son miles y en ocasiones es difícil encontrar el que destaque.
Tiene la posibilidad de elegir entre:

• Fuentes serif, es decir, hay vínculos entre caracteres;
• Fuentes sans-serif, como las nuestras, por ejemplo;
• Los otros tipos de fuentes: fantasía, góticas, etc.

Las posibilidades son inmensas, pero nunca pierdas de vista tus valores. Son la base de sus futuras elecciones visuales y estratégicas. La consigna: legibilidad.

Se pueden descargar muchas tipografías de los sitios DaFonT Dónde Fuente de Google . Tenga cuidado con la propiedad intelectual, algunas fuentes no se pueden utilizar con fines comerciales. La mayoría de las fuentes son «gratuitas para uso personal». En cuanto a las imágenes, los derechos de uso deben adquirirse con fines comerciales.

En su carta gráfica, explique por qué eligió estas fuentes, así como las diferentes condiciones de uso:

• Cómo desplegarlos en tus medios de comunicación: alineación de fuentes (centrada, justificada), cursiva, negrita, mayúsculas …
• Cómo adaptarlos a cada uso: título, subtítulo, cita, texto… Por ejemplo, la tipografía ARIAL BASIC para títulos y ARIAL ITALIC para subtítulos.
• Qué espaciado se aplicó entre líneas y caracteres.

El tono usado

Los elementos «básicos» de la carta gráfica incluyen el logotipo y sus indicaciones de uso, colores y tipografía. Sin embargo, el tono utilizado se encuentra a menudo en la categoría de los grandes olvidados. ¡Ahora es muy importante! El tono elegido debe estar acorde con sus valores. No es lo mismo para un coach mental que para una empresa que ofrece software de desarrollo.

Así que recuerde especificar el estilo que desea agregar en todos sus documentos. Tus textos deben ser, por ejemplo, más serios o, por el contrario, más ligeros, incluso divertidos.

Las imágenes de la carta gráfica

Es posible poner como ejemplo imágenes en su carta gráfica. Estos pueden ilustrar su sitio web o sus folletos.

También puede construir un tablero de estado de ánimo, que es un conjunto de imágenes como un tablero de tendencias que refleja los sentimientos y atmósferas que reclama. .

Las variaciones de los medios de comunicación

No olvide rechazar su logotipo y sus elementos visuales en los escenarios gracias a las maquetas (descargables en el sitio Hamburguesa Gráfica ). Las maquetas ofrecen una idea de cómo se representará la carga de sus gráficos en diferentes medios.

Las diferentes versiones de sus medios de comunicación deben incluirse en su carta gráfica. Por ejemplo, agregue maquetas de tarjetas de visita , Plantilla de PowerPoint, firma de correo electrónico … explicando las reglas de aplicación (tamaño de la tarjeta de presentación, diseño de PowerPoint, etc.).

Ejemplo de carta gráfica

Tome el ejemplo de nuestro sitio web:

• Hemos optado por utilizar principalmente azul, naranja / amarillo, blanco y gris. Cada color se usa para una especificidad.
• Nuestra escritura también es sans serif para un estilo moderno y limpio. Reclamamos una imagen dinámica, seria, confiada, pero también benévola.

Se han seleccionado colores y fuentes para que funcionen bien entre sí. No es casualidad, sino fruto de un trabajo sobre la alianza del color y la tipografía.

¿Necesitas inspiración? Reunión en Pinterest , la red social de la imagen que ofrece modelos de charter gráficos .

¿Cuándo utilizar la carta gráfica?

Su documento se utiliza para cada medio de comunicación. A veces incluso se cuelga en las oficinas de los creativos para que esté siempre a mano.

Tu carta gráfica sigue siendo el elemento que transmites a tus nuevos empleados, por ejemplo. Si decides contratar a un diseñador gráfico, le comunicas todos los elementos visuales para permitirle, en primer lugar, empaparse de tu marca, y en segundo lugar respetar los elementos gráficos.

A menudo es útil releer su carta gráfica, le permite mantener la coherencia cuando diseña nuevos medios. Como por ejemplo si quieres crear una página de empresa en LinkedIn ™ .

3 consejos de expertos para crear tu carta gráfica

Consejo n. ° 1: los valores de su empresa: los elementos clave

Antes de crear su logotipo, debe determinar los valores de su empresa, su ADN. Recuerda la idea original de tu empresa, lo que quieres aportar.

Hágase las preguntas adecuadas. ¿Qué imagen quieres regalar? Cuál es tu misión? Cuales son tus ofertas? ¿Cuáles son sus fortalezas y ventajas?

Consejo 2: llame a profesionales de la imagen

Es tentador querer producir su propio logotipo e identidad visual. Para los creativos de corazón, esta es sin duda la parte más estimulante. Desafortunadamente, nadie puede improvisar como diseñador gráfico. En este caso, es preferible acudir a profesionales de la imagen. Las agencias de comunicación están listas para acompañarte de la A a la Z. Te ayudan con preguntas para poner en palabras tus valores. Sin embargo, es normal tener varios comentarios que hacer antes de finalizar SU carta gráfica.

Para definir su imagen de marca, le aconsejo que piense en las misiones de su empresa y sus valores. De estas consideraciones surge el posicionamiento de su empresa, es decir el lugar que ocupa el producto en relación a su competidor. En particular, es parte de su plan de comunicación.

Consejo n ° 3: aplique su carta gráfica a todos sus medios

Para cada medio, debe respetar su carta gráfica. Mantenga la coherencia y armonía en sus canales digitales (sitio web, redes sociales) y sus documentos en papel (tarjeta de presentación, folleto de venta , volantes , Dossier de prensa …).

Una vez que su carta esté en su lugar, no se recomienda cambiarla, al menos no de inmediato. Efectivamente, cuando empieces a adquirir cierta notoriedad, sería una lástima romper tu homogeneidad visual.

Carta gráfica: ejemplos y guía para una carta gráfica profesional: en conclusión

Carta gráfica profesional: para resumir en tres preguntas

En quoi consiste une charte graphique ?

La charte graphique est le document qui récapitule vos valeurs et l’ensemble des éléments graphiques ainsi que leurs règles d’utilisation. C’est un guide pour maintenir la cohérence visuelle sur tous vos supports de communication.

Comment rédiger une charte graphique ?

Le document doit être concis et synthétique. Ce n’est pas une présentation marketing, mais bien un document technique qui est utile pour vous et vos futurs collaborateurs afin de respecter une cohérence visuelle. La charte graphique doit contenir une introduction qui rappelle vos valeurs, votre logo, vos couleurs, vos typographies, votre ton ainsi que toutes les règles d’utilisation.

Qui peut rédiger une charte graphique ?

Si vous maitrisez les logiciels de création graphique et que vous avez des bases solides en termes de graphisme et design, vous pouvez vous lancer dans la rédaction de votre charte graphique. Cependant, il est préférable de laisser la gestion de ce document à des professionnels comme les agences de communication. Le travail est collaboratif, vous avez toujours votre mot à dire !