Dwell time, definición y ¿cómo optimizarlo en LinkedIn™?

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Sommaire

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¿Oyes hablar habitualmente del dwell time, pero no entiendes lo que es? Cómo funciona y repercute en tus publicaciones de LinkedIn™? Descubre enseguida qué es y cómo sacarle partido en LinkedIn™, incluyendo :

  • Redactar puestos atractivos;
  • Favorecer ciertos tipos de puestos.
Dwell time, definición y ¿cómo optimizarlo en LinkedIn™?

Dwell time, definición

El Dwell time es un término utilizado para describir el tiempo que un usuario pasa en su sitio web. Es un algoritmo que calcula el tiempo que un usuario pasa en su página web. Sin embargo, es mucho más preciso que eso. De hecho, es el tiempo que transcurre entre el momento en que hacen clic en su sitio web y el momento en que vuelven a los resultados de la búsqueda (SERP – Search Engine Result Page).

Esta es una métrica importante que influye en su clasificación en Google™. Un indicador de rendimiento que determina la calidad de la experiencia del usuario en su sitio web y, por tanto, la calidad de su contenido. De hecho, si los usuarios hacen clic en su enlace, pero no se quedan en su página y vuelven rápidamente a los resultados del motor de búsqueda, es porque no han encontrado la información que querían. Esto envía una señal a Google™ de que tu contenido no está a la altura de esa consulta (algo que todo creador de contenidos busca evitar).

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Además, el dwell time es diferente de la tasa de rebote, que es el número de visitantes que visitan una sola página de su sitio web, dividido por el número total de visitantes (tasa de rebote = visitantes que visitan una sola página web / número total de visitantes del sitio web).

Tenga cuidado de no confundir el tiempo de permanencia con el número de visitas y la tasa de clics de sus páginas y sitios web. Lo que influye en el tiempo de permanencia es el tiempo que se pasa en la página en cuestión.

El dwell time en LinkedIn™.

Cómo funciona el tiempo de permanencia en LinkedIn™?

El tiempo de permanencia también es un elemento importante del algoritmo en la red social LinkedIn™. Ha sido adoptado por los ingenieros de LinkedIn™ con el objetivo de ofrecer publicaciones relevantes a los usuarios. Para satisfacer la experiencia del usuario, LinkedIn™ ofrece sugerencias de publicaciones en función de varios criterios, como el perfil de la persona, su conexión con el autor, el tiempo de conexión, etc.

La verdadera pregunta es qué puestos son los más apreciados por la comunidad, sabiendo que :

  • En las redes sociales, los «likes» y los comentarios pueden ser falsificados, especialmente debido a las vainas de LinkedIn™.
  • Y que el porcentaje de clics también hay que tomarlo con pinzas, ya que la gente puede hacer clic por error o quedarse unos segundos y volver a la página anterior.

Así, el tiempo de permanencia tiene en cuenta el tiempo real que pasa un visitante en una publicación. Un valor seguro para determinar si el contenido gusta o no.

Por qué LinkedIn™ utiliza el dwell time?

El primer motivo de la presencia de este indicador de rendimiento en LinkedIn™, sigue siendo mejorar la relevancia del feed de noticias y ofrecer a los usuarios contenidos de calidad. Por tanto, el objetivo es la satisfacción del cliente.

El tiempo de permanencia es lo contrario a las vainas de LinkedIn™. Este indicador ayuda a acabar con el compromiso falsificado que provocan las vainas. Si los miembros de un grupo pueden dar «me gusta», comentar y compartir una publicación de LinkedIn™, no significa necesariamente que la publicación merezca tal éxito. Así, crean un inmenso engagement artificial en torno a un post, en detrimento de otros artículos y posts de calidad. El tiempo de permanencia ayuda a superar estos métodos para que cada usuario se beneficie de un feed de noticias relevante y cualitativo.

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Sin embargo, hay otra razón por la que LinkedIn™ utiliza el tiempo de permanencia. Debes saber que en la red social hay un contenido publicitario cada 5 publicaciones. Cuantos más usuarios se desplacen, ¡más maximiza LinkedIn™ sus ingresos! Al ofrecer contenidos de calidad al usuario, la red le anima a permanecer más tiempo en la plataforma.

Cómo puedes aprovechar el tiempo de permanencia en LinkedIn™?

Escribir mensajes atractivos

En resumen: cuanto más tiempo se vea un post, más se considera que es apreciado por el usuario. A continuación, el puesto en cuestión se potencia y se ofrece a otras personas.

Pero, ¿cómo puedes optimizar tus contenidos para aprovechar el tiempo de permanencia y conseguir más visibilidad en la red social más poderosa del mundo?

La respuesta es sencilla: se trata de escribir un post atractivo, interesante, de calidad y largo (para que la gente se quede en él durante mucho tiempo). Sí, no hay ningún secreto para aprovechar al máximo el tiempo de permanencia.

Hay trucos para que una publicación sea atractiva en LinkedIn™. Por ejemplo, colocar uno o más elementos visuales de calidad, idear un título intrigante y escribir un texto fluido y ameno aumentará las posibilidades de que tu post sea leído.

¡Encuentra nuestros 7 secretos de experto para escribir un post efectivo en LinkedIn™!

Sin embargo, hay algunos tipos de posts en los que es mejor centrarse en LinkedIn™. Descúbralos en el resto de este artículo.

Los tipos de publicaciones de LinkedIn™ en los que hay que centrarse

En general, todos los tipos de puestos pueden ser apoyados por el tiempo de permanencia siempre que sean relevantes.

Algunos son naturalmente más atractivos y facilitan la captación de su objetivo. Por ejemplo, hay :

  • Carruseles. Su punto fuerte es que son interactivos. El usuario debe hacer clic en la flecha para leer el resto del post.
  • Vídeo. Tiene la ventaja de que se pone en marcha en cuanto aparece en el feed de LinkedIn™. Por lo tanto, los usuarios tienden a verlo sin ninguna razón en particular.
  • Encuestas de LinkedIn™. Basada en datos concretos y sorprendentes, la encuesta promueve la interacción y el compromiso con su público.
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Dwell time para concluir

El tiempo de permanencia es un algoritmo basado en el tiempo. Tiene en cuenta el tiempo de lectura de una página o de un post. Considera que cuanto más alto es, más relevante es. Esto le permite saber qué resultados de búsqueda y publicaciones debe destacar. Estos son los puntos que hay que recordar:
  • En LinkedIn™, el tiempo de permanencia nos permite ofrecer a los miembros un contenido de mayor calidad que se ajuste a sus perfiles.
  • También combate el éxito de los pods de LinkedIn™ que falsean el éxito de un post, haciendo que su engagement sea artificial.
  • Escribir posts convincentes es la única manera de aprovechar el tiempo de permanencia en LinkedIn™.
  • Algunos tipos de mensajes son más eficaces. Este es el caso de los vídeos, las encuestas y los carruseles.

Dwell time para resumir en 4 preguntas

¿Qué es el dwell time?

Dwell time significa «tiempo de permanencia» en francés. Es un algoritmo presente en motores de búsqueda como Google™, pero también en redes sociales como LinkedIn™. Consiste en calcular el tiempo de lectura de un post o una página web antes de volver a los resultados de búsqueda (SERP).

El dwell time se basa en el principio de que si el visitante pasa tiempo en tu página o post, significa que encuentra la información que busca y, por tanto, que el contenido es cualitativo. De este modo, se potencia su visibilidad.

Cómo se aprovecha el dwell time en LinkedIn™?

La única manera de aprovechar el tiempo de permanencia en LinkedIn™ es ofrecer contenido cualitativo. Algunos tipos de posts se benefician naturalmente de una lectura más atractiva o más larga. Este es el caso de:

  • LinkedIn™ artículos que profundizan en un tema;
  • Vídeos, que se inician automáticamente en el feed de noticias ;
  • Carruseles, porque son interactivos.

¿Cuáles son los indicadores de rendimiento?

También conocidos como KPI, los indicadores de rendimiento son puntos de referencia para evaluar la eficacia de una estrategia. Hay varios, aquí hay algunos:

  • Porcentaje de visitantes a su sitio web;
  • Número de páginas vistas;
  • Tasa de clics ;
  • Tasa de conversión;
  • Tiempo de permanencia en sus páginas web (dwell time).

Cómo funciona el dwell time en Google™?

El tiempo de permanencia calcula el tiempo que un usuario pasa en un resultado de búsqueda. Por lo tanto, cuanto más alto sea éste, se dice que la página es más cualitativa. Google™ considera este criterio y lo tiene en cuenta para posicionar los resultados. Así, el tiempo de permanencia puede considerarse un criterio de SEO.

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Yannick Bouissière Expert LinkedIn

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