los estrategia editorial es parte del marketing de contenidos. Su objetivo es simple: ayudarte a planificar, preparar y publicar tu contenido de manera consistente y eficiente. Ella es tu mejor aliada y tu futura guía. De hecho, como gerente comercial, debe garantizar una presencia digital para ganar notoriedad y encontrar nuevos prospectos. También requiere la implementación de una estrategia editorial bien construida. ¿Cómo configurar una estrategia de contenido?
En este artículo, explicamos qué es una estrategia editorial, cómo hacerla e implementarla y los beneficios que puede derivar de ella.
Estrategia editorial: definición
Una estrategia editorial es una guía para sus futuras publicaciones. Define la forma de comunicarse, el tono utilizado, el estilo …
Al crear un sitio web, una vez que mapa gráfico se ha definido, usted alimenta su sitio con su contenido. Estos textos llenan las páginas así como su «blog». Escribir artículos de calidad en su blog con regularidad ayuda a desarrollar y mejorar su SEO. Luego, estos artículos se comparten en las redes sociales. La publicación de artículos o publicaciones en las redes sociales está programada con anticipación en un calendario editorial y no de un día a otro.
Todo esto se determina aguas arriba y se planifica. Aquí es donde entra en juego la estrategia editorial. Su objetivo es enmarcar todo su contenido antes de la distribución.
¿Por qué crear una estrategia editorial?
Tiene todo el interés en crear su estrategia editorial para organizar todas sus publicaciones.
Una buena estrategia:
- asegura la coherencia de sus mensajes y su imagen en todo su contenido;
- planea alimentar su sitio con contenido de alto valor agregado para sus lectores;
- tiene en cuenta la referenciación natural (SEO) para mejorar la posición de sus páginas en los resultados de los motores de búsqueda;
- proporciona publicaciones en sus redes sociales para una presencia regular en sus medios.
- mejorar tu desempeño comercial .
La estrategia editorial se ha convertido en la actualidad en imprescindible para cualquier emprendedor que desee desarrollarse en la web. Con su estrategia editorial bien tejida, se convierte en su propio medio, lo que le evita gastar todo un presupuesto en publicidad.
¿Cómo crear una estrategia editorial?
A menudo denominada marketing de contenidos, marketing de contenidos o carta editorial, la estrategia editorial está estrechamente vinculada a las referencias naturales. Planifica las acciones que sirvan para incrementar tus posiciones en buscadores como Google ™ sin invertir un presupuesto colosal en una campaña de Adwords. Para construir su estrategia editorial, primero debe definir el objetivo de su estrategia, es decir, por qué escribe y sobre qué tema, con quién está hablando, cuándo decide hacerlo y dónde.
¡Tienes que ponerte metas! Recuerde que una «buena» meta debe ser Específica, Medible, Alcanzable, Realista y de duración determinada. Esto se denomina método (INTELIGENTE). Puede ser conseguir más de 10.000 visitas al mes, duplicar la tasa de conversión… Sin embargo, todo depende de tu actividad, tu facturación, lo que planeas para tu futura empresa…
Si te encanta manejar tu pluma como Voltaire, disfrutarás de tu estrategia editorial. Sin embargo, lamentablemente no escribe en prosa, sino para satisfacer una necesidad de información y referencias. Su estrategia es de gran ayuda para publicar de forma regular y eficaz. El rigor y la regularidad son las palabras clave de su estrategia.
Si hoy en día muchos de ustedes han entendido los desafíos del marketing de contenidos, deben redoblar sus esfuerzos para diferenciarse de sus competidores. Descubre en el resto del artículo algunos consejos para adelantarte en tu estrategia editorial.
¡Escribir textos hermosos y valiosos que nadie puede encontrar y leer es una pena! Por eso debes conocer perfectamente tus objetivos, adaptar tu contenido y optimizar el SEO.
Persona del comprador: conozca sus objetivos
Sin el conocimiento perfecto de sus objetivos, corre el riesgo de perder su estrategia. De hecho, su contenido está dirigido directamente a sus clientes potenciales. El contenido que no satisface la demanda simplemente provoca una alta tasa de rebote. Su internauta hace clic en su artículo gracias a un título prometedor, se desplaza sobre el artículo sin encontrar la información que busca, decide cerrar la página y vuelve al punto de partida. Esto es todo lo que necesita evitar y para eso, no es un milagro, una comprensión perfecta de sus lectores es esencial.
los persona del comprador es una herramienta fácil que requiere un poco de reflexión. Es un perfil de usuario que elaboras y que reúne datos demográficos, características generales y hábitos sociales y psicológicos. La idea es comprender tus objetivos para poder ofrecerles un contenido adecuado. , es decir, contenido que cumpla con sus expectativas.
Orientación de palabras clave: optimización de su marketing de contenido
Escribir contenido no se trata solo de escribir artículos al azar. Un buen contenido debe:
- contener suficiente valor para atraer a sus lectores;
- responder a un problema que sus objetivos están buscando;
- Estar optimizado para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Entonces, para que su estrategia funcione, debe hacer una investigación de palabras clave para ver cuáles son las más buscadas y cuáles valen la pena. Para ello te asesoramos Ubersuggest para clasificar su sitio!
Esta herramienta gratuita te permite conocer el volumen de búsquedas y analizar la posición de tus competidores. Con una búsqueda por tema, alimentas una tabla de artículos prioritarios para escribir según el volumen de búsqueda, por ejemplo.
Elegir el contenido adecuado: una estrategia editorial ganadora
Hoy en día existen multitud de tipos de contenido: blog, white paper, webinar … Depende de usted determinar qué herramientas le parecen más adecuadas. Todo depende también de sus recursos internos. Escribir lleva tiempo, optimizando aún más tus artículos para SEO. También forma parte de su estrategia definir quién es el responsable de la redacción y la publicación. La organización es una parte muy importante de su estrategia editorial. Si aún no tiene a alguien dedicado al marketing de contenido, tiene más sentido enfocarse solo en un tipo de contenido, como la parte de un blog, para desarrollar su SEO.
Lo importante es enfocarse en un objetivo y poner todos los recursos necesarios en él para lograr los resultados que desea. Posteriormente, continúe adaptando nuevamente su estrategia integrando nuevos medios.
Marketing de contenidos: los diferentes procesos
Hay varias fases en el viaje de sus clientes:
- Se denomina fase de descubrimiento al momento en el que el internauta aún no ha identificado un problema y por tanto realiza una búsqueda global en la web sin un objetivo específico. Consume su contenido de forma pasiva para recopilar información sin ninguna necesidad real.
- La segunda fase es cuando la persona tiene un problema específico e identificado que está tratando de resolver. Por tanto, entra en una fase de investigación y comparación. Informa solicitudes específicas en la barra de búsqueda de los motores de búsqueda.
- La última fase es la toma de decisiones. los perspectiva sabe lo que quiere y elige a su pareja.
Para todos estos diferentes procesos, es recomendable adaptar su contenido. En cuanto a la fase de descubrimiento, su contenido está orientado de forma diferente a la fase de decisión. Por lo tanto, propones un artículo con un video para la fase de descubrimiento, luego un contenido más detallado para la fase intermedia despertando la emoción, para finalmente ser un poco más incisivo en la última fase del proceso (prueba gratuita, comparativa…).
Estrategia editorial: aportar recursos internos o externos
Conocer los objetivos, establecer una estrategia completa, definir los objetivos… ¡Todos estos pasos son importantes! Sin embargo, no funcionan si no tienes los recursos para desarrollarlos. Una vez que tengas definida la frecuencia de tus artículos, los temas, los medios de distribución, debes encontrar LA persona que sepa llevar a cabo todas las misiones con facilidad. Si su objetivo es aparecer en la lista muy rápidamente y desea posicionarse como el líder de la capacitación en Francia, por ejemplo, puede delegar la redacción a autónomos dedicados a esto. Es muy posible tener varios escritores, sin embargo, requiere rigor y organización. No descuides tu contratación. Su empleado es el garante del buen funcionamiento de su estrategia.
Para que la configuración sea aún más fácil, puede crear una lista de verificación de un escritor. Contiene los elementos imprescindibles para que tu estrategia encaje a la perfección con tu línea editorial.
Estrategia editorial: una guía escrita para apoyar a sus empleados
Concretamente, ¿cómo es una estrategia editorial? Al igual que con su carta gráfica, su estrategia editorial puede adoptar la forma de un documento escrito.
Esto puede contener:
- tus metas;
- el estilo y tono utilizado;
- ejemplos de lo que puede y no puede hacer;
- los términos que se prohibirán;
- todas las indicaciones que son importantes para ti (por ejemplo, si quieres que cada contenido en las redes sociales comience con un emoji o una comilla).
La idea es poder ser lo más preciso posible para promover la coherencia y la publicación de su contenido de manera efectiva.
Establezca un cronograma editorial: la clave de su estrategia
Ahora que conoces tus objetivos, los temas de tus artículos, los medios de distribución, ¡todo lo que tienes que hacer es aclarar todas tus acciones en un cronograma editorial! La programación es una garantía de éxito que asegura una publicación periódica en sus diversos medios. Para ello, Excel, Google Sheet, Trello o Notion son excelentes herramientas.
Puede organizar su mesa como desee para que sea lo más clara y precisa posible. Introduce, por ejemplo, el nombre del editor, el tema del artículo, la fecha de publicación, el estado editorial, el estado de la revisión (sí / no), la fecha de publicación, el medio de distribución (Facebook ™, LinkedIn ™…) .
Mida el impacto de su estrategia editorial: retorno de la inversión
Para comprender los problemas y analizar los retornos de su estrategia, tiene indicadores clave (KPI). De hecho, supervisa, por ejemplo, si el número de visitantes aumenta en su sitio. Por eso, Google Analytics es un buen elemento que le brinda estadísticas confiables sobre la frecuencia de su sitio. Ojo, no es en una semana que ves los resultados de tu trabajo. ¡Paciencia!
En las redes sociales también mides, gracias a herramientas estadísticas, si el engagement es mayor, si la audiencia ha aumentado, cómo interactúan tus fans …
¡Finalmente, con estos datos calculas la tasa de conversión que te cuidas anotar en una tabla para comparar la evolución de tu estrategia!
Estrategia editorial: definición y secretos de estrategias exitosas, en conclusión
- Define todos tus objetivos y conócelos perfectamente.
- Piense en los tipos de contenido y sus medios de distribución.
- Definir recursos internos y lograr movilizarlos.
- Crea un calendario editorial (y síguelo).
- Escriba su contenido teniendo en cuenta el SEO (cree una lista de verificación si es necesario, especialmente si trabaja con varios escritores).
- Analice el retorno de la inversión utilizando herramientas estadísticas.
Estrategia editorial: resumir en 4 preguntas
Comment établir une stratégie éditoriale ?
Antes de embarcarte en un cronograma, primero debes conocer tus objetivos a la perfección y definir tus objetivos. Una vez que haya completado este paso, puede comenzar a planificar sus acciones.
Quelles sont les étapes de la création d’une stratégie éditoriale ?
Las 4 etapas son:
- Identifique sus objetivos y metas.
- Define tu estilo, tu tono, tus temas de contenido (pensando en SEO).
- Establece un cronograma de publicación en tus diferentes plataformas: blog, redes sociales.
- Mida sus acciones utilizando indicadores de seguimiento.
Pourquoi respecter une ligne éditoriale ?
Tu línea editorial debe seguirse a lo largo de tu estrategia. Al igual que su carta gráfica, no cambia su logotipo todas las semanas. Es exactamente lo mismo con tu línea editorial. Es una guía que permite tanto respetar la coherencia de la imagen de la empresa como planificar todas las acciones de creación de contenido.
Qui peut réaliser une stratégie éditoriale ?
¿Es usted un ejecutivo de negocios que busca embarcarse en una estrategia editorial? Sin pánico ! Conoces tus metas y tus objetivos, por lo que puedes traer a un especialista, un escritor o una agencia de comunicación, para que te ayude a diseñar tu estrategia de contenido. Ella es el pilar de los próximos meses, por eso es importante tener una base sólida.
