Un eslogan representa una frase eficaz para transmitir los valores de una empresa. Los eslóganes divertidos, serios, a veces impactantes, se utilizan tanto en la publicidad como en la política. Indispensable en cualquier estrategia de marketing, el lema debe impresionar y ser recordado. Descúbrelo en este artículo 7 consejos de expertos para crear un eslogan inolvidable .
¿Para qué sirve un lema?
Un eslogan es una fórmula corta que pretende ser impactante. Expresa una idea y más precisamente el posicionamiento de una marca. Sirve para definirlo y transmitir sus valores y conceptos. El lema está presente en todos los medios de comunicación de la compañía.
No se puede diseñar una empresa sin un eslogan. ¿Qué sería de Decathlon sin “plena forma”? Decathlon significa una competencia de atletismo que reúne diez eventos disputados por los mismos atletas. Ciertamente conocido por los maratonistas, no es seguro que los fanáticos de Decathlon conozcan el significado del nombre de la empresa. Sin embargo, su lema de 4 palabras «al final del formulario» aborda bien los conceptos de buena salud, deporte y placer.
El lema suele ir acompañado de un logotipo. El lema se coloca justo debajo como firma. Es compatible con lo que representa su logotipo en imágenes con palabras. Es por eso que debe considerarse upstream, al mismo tiempo que su estrategia de marketing.
Todo el mundo conoce la coma de Nike que acompaña a su famoso eslogan «Just Do It». La marca de ropa deportiva se destaca con anuncios de video que lo desafían a hacer realidad sus sueños y nunca darse por vencido. Nike se posiciona como una marca deportiva premium. La estrategia de marketing ha sido cuidadosamente estudiada con el fin de transmitir valores como el coraje, la fuerza de voluntad e incluso la implacabilidad. Una vez más, con tres palabras «Just Do It», la marca sabe destacar.
En conclusión, un eslogan es, por tanto, una forma sencilla de comunicarse con sus destinatarios y darse a conocer. Su propósito es llamar la atención sobre su marca.
¿Cómo crear un eslogan inolvidable para tu negocio?
¿Quieres crear un eslogan original y pensar fuera de la caja? Estás en el lugar correcto ! Siga nuestros consejos de expertos para encontrar su eslogan que refleje su negocio.
Consejo n. ° 1 para un eslogan inolvidable: crea tus personajes
Antes de empezar a pensar y proponer frases para su eslogan, le recomendamos que primero se centre en sus objetivos. De hecho, es imposible tener una idea para un eslogan si no conoces el perfil de las personas a las que te diriges.
Por lo tanto, debe hacerse preguntas del tipo:
¿Qué edad puede tener mi objetivo? ¿Cuál es su categoría socioprofesional? ¿Cuáles son sus hábitos? ¿Que necesita ella? Cuales son sus problemas?
Por ejemplo, en el caso de Proinfluent, nos dirigimos a líderes empresariales, emprendedores y profesionales BtoB. Buscan asesoramiento de marketing para desarrollar su estrategia de marketing digital y entrenar en venta social . Nuestro principal objetivo, por tanto, necesita un servicio experto y de alta gama con un asesoramiento preciso y concreto. Con base en esta observación, usamos la herramienta de persona de comprador (que puede encontrar en nuestro artículo sobre el tema) para crear nuestros perfiles estándar.
Consejo n. ° 2 para un eslogan inolvidable: cuenta tu historia
Una vez que conozca perfectamente a su objetivo, puede pasar al siguiente paso: aprender a contar su historia.
Quien es usted ? ¿Qué despiertas en tus objetivos? ¿Cuáles son tus valores?
Tu historia es la base de tus valores, tu misión y tu razón de ser. Dependiendo de los sectores altamente competitivos, lo que te distingue es lo que dices. Storytelling, el arte de contar historias apelando a las emociones, es una técnica de marketing muy utilizada. Y no está reservado solo para empresas BtoC. Se adapta a todos los sectores de actividad. Si eres una empresa B2B, necesitas encontrar un tono adecuado.
Por ejemplo, la historia de Proinfluent se basa en hechos reales. Ante la dificultad de encontrar trabajo en un sector competitivo, decidí diseñar un CV literalmente en hormigón armado. Lo que generó revuelo en las redes sociales. Posteriormente, exploré el venta social y el auto marketing . Finalmente, rico en mis experiencias, ahora ofrezco mi experiencia a los profesionales para ayudarlos a utilizar todo el potencial de LinkedIn ™.
La fuerza de Proinfluent radica en los acompañamientos que ofrece. Estos se desarrollan a partir de la experiencia de campo. Lo que propongo es un apoyo personalizado, a cambio y benevolencia. Deseo profundamente que todos tengan la oportunidad de revelarse y prosperar en su trabajo. Por eso propongo descubrir el método Proinfluent® , para ayudar a las empresas a encontrar clientes profesionales.
Contar tu historia, junto con tu cosmovisión, es la base de tu estrategia y te ayuda a encontrar tu lema. Mi consejo es buscar profundamente en sus valores reales y sus motivaciones en este proyecto empresarial. En el caso de Proinfluent, mis valores de intercambio y benevolencia que comparto a diario y que son la base de mi negocio se encuentran en los comentarios que escriben mis clientes. En conclusión, si basa su historia en sus valores, se nota.
Consejo n. ° 3 para un eslogan inolvidable: sea breve y simple
La redacción de su lema debe ser precisa y concisa. Y esta es toda la dificultad para escribirlo.
No debe ser largo y debe resumir en pocas palabras el posicionamiento de su empresa y sus valores. Eso hace muchos elementos en pocas palabras. Si ha creado sus personajes y su historia de antemano, ya tiene más ideas que le surgen naturalmente.
Entonces, para diseñar su eslogan, primero debe ubicarse en las condiciones adecuadas para tener éxito en su lluvia de ideas («lluvia de ideas»). Acomódese tranquilamente en un lugar que para usted sea propicio para la creación.
Empiece con una hoja de papel en blanco y ponga todos los calificativos que representen sus valores y su empresa. Pregunte todas sus ideas sin restricciones. Luego haga una primera selección procediendo en orden de eliminación.
Tomemos el ejemplo de una empresa de coaching cuyos objetivos son empresas que quieren mejorar las relaciones internas con los empleados, es decir, pymes con alrededor de 150 empleados. Los puntos fuertes de nuestro caso de estudio son: una experiencia de más de 10 años y un verdadero saber hacer. Los valores se centran en la benevolencia, el intercambio y el compartir. En una sesión de lluvia de ideas con los equipos, aquí se muestran los resultados de una primera investigación: evolución, compartir, conocimiento, comunicación, intercambio, comprensión, transformación, ética, respeto, responsabilidad, profesionalismo, motivación, bienestar, energía, benevolencia, objetivos …
La lista puede ser muy larga, sea lo que sea. El objetivo es exponer todas tus ideas. Primero, enfóquese en lo que se relaciona con su objetivo. Luego, quédese con algunas ideas, las que crea que son las mejores.
Consejo 4 para un eslogan inolvidable: despierta la emoción
Tu lema debe sin mucha sorpresa despertar emoción, es fundamental para marcar al público. En este caso, el segundo paso es agregar en otra parte de tu documento, la emoción que quieres despertar en tus clientes. Para tomar el ejemplo del coaching, se podría indicar: entusiasmo, sensibilidad, creatividad, alegría, orgullo …
Entonces ya tienes varios términos que te permiten pensar en la redacción de tu eslogan. Seleccione tres en cada paso.
No intentes a toda costa enunciar tu lema con los calificativos que has encontrado. Simplemente vuelva a leerlos y piense en algunas frases. Al hacer esto, nacerán nuevas ideas. Luego, da rienda suelta a tu imaginación y escribe algunas frases (aunque sean largas).
Esta metodología te permite tener varios términos e ideas que te ayudarán a construir tu eslogan. Siempre tenga en cuenta que los anuncios que funcionan son los que evocan emoción.
El lema debe hacer que la gente quiera vivir una experiencia única. Aunque es muy importante que su promesa despierte sentimientos, sea siempre realista. No busque promesas que no pueda cumplir. Asimismo, si el humor está de moda, siempre debes recordar tu objetivo. Si su posicionamiento requiere seriedad, no juegue con el humor para llamar la atención.
Ejemplos de lemas originales
Tomemos el ejemplo del negocio del coaching. Tras la lluvia de ideas, unos cafés, un poco de descanso y paciencia, esto es lo que salió:
- «Vuélvete loco, sé plenamente tú». Un eslogan dinámico que cuestiona y te hace querer saber más.
- «Intercambiar es bueno, comunicar es mejor». Una fórmula original que cuestiona la diferencia entre intercambiar y comunicar.
- «Conviértete en ti mismo». Una frase sencilla y eficaz, que toca directamente lo emocional con un término fuerte.
- “Intercambia, comunica, VIVE”. Una expresión un poco más evasiva, con una palabra en mayúscula para enfatizarla.
- «Generador de buen humor». Una declaración intrigante que deja al perspectiva preguntarse. Amable y divertido, ¿quién no querría saber si una máquina puede dispensar buen humor?
- “Revelador de potencial”. Un lema directo y eficaz, entendemos de inmediato lo que es.
Entre todos sus lemas, el último parece el más adecuado. Ambos reúnen el hecho de que el coaching revela el potencial de las personas al aliviar los pensamientos limitantes. Este lema funciona bien (tono, sonido)!
Consejo n. ° 5 para un eslogan inolvidable: piensa en el futuro
Quizás por ahora tus servicios sean solo nacionales, pero si planeas internacionalizarte, tu lema debería ser fácilmente traducido. Es por eso que, Cuanto más simple y breve sea su eslogan, más fácil será traducirlo a otros idiomas.
Ya prueba una versión en inglés (y por qué no en otros idiomas). Además, piense en la duración de su lema, debe poder usarse sin límite de tiempo y seguir siendo relevante durante los próximos años.
Consejo 6 para un eslogan inolvidable: pruebe el eslogan con objetivos
Preguntar la opinión que le rodea es a menudo lo que se recomienda. Sin embargo, ¡debe ser un intercambio constructivo! No se admiten explicaciones como «Me gusta» o «No me gusta». Para obtener comentarios interesantes, entreviste a sus contactos preguntándoles:
- ¿Qué entiendes leyendo este lema?
- ¿Cómo te sientes leyendo esta frase?
- ¿Cuáles son las emociones específicas que esto evoca en ti?
Cuidado, tu lema no tiene por qué agradar a todo el mundo, debe cumplir con las expectativas de tu target. Por lo tanto, seleccione personas que representen parte de su clientela.
Consejo 7 para un eslogan inolvidable: tómate tu tiempo
Ponte en el lugar de tu objetivo. Inspírate en tu competencia, mira qué lemas te impactan y por qué. Intenta analizar. Tómate tu tiempo, no te apresures. Verá que al hacer un inventario de su mercado, al proceder paso a paso, volverá a sus ideas y será mucho más productivo.
Para obtener más información sobre el arte de la redacción publicitaria y ayudarlo a redactar textos publicitarios, le recomendamos el libro « Redacción publicitaria, redacción publicitaria de ventas «.
Para descubrir el libro: https://amzn.to/2NAWEGf
Eslogan: 7 secretos para crear un eslogan inolvidable con ejemplos: en conclusión
- Tu lema es la base de tu empresa al transmitir una imagen coherente con tus ofertas, tu posicionamiento y tus valores. En el artículo, vimos 7 consejos para crear su eslogan inolvidable:
- Estudia a tus clientes objetivo y crea tus personajes.
- Cuente su historia para identificar sus valores.
- Manténgalo simple y conciso, un eslogan debe ser breve.
- Despierta emoción para influir positivamente en tus objetivos.
- Piense en cómo está cambiando su negocio. Su lema debe perdurar en el tiempo y debe internacionalizarse fácilmente.
- Pon a prueba tu lema con tu objetivo.
- Tómese su tiempo.
Crea un eslogan inolvidable: resumirlo en tres preguntas
Quel est l’objectif d’un slogan ?
Votre slogan nécessite d’être étudié avec minutie, car c’est l’élément mémorisé par votre clientèle. Il doit être court, percutant et compréhensible. En fonction de votre cible et de ce que vous proposez, il résume votre positionnement et vos valeurs. Bien conçu, un slogan suscite de l’émotion et l’envie de faire appel à votre société.
Comment créer un slogan inoubliable ?
Tout d’abord, étudiez votre cible, puis réfléchissez à votre histoire et réalisez un brainstorming. Parmi l’ensemble des résultats obtenus, choisissez les mots qui reflètent le mieux votre promesse et vos valeurs. Cherchez ensuite la combinaison ou le jeu de mots qui fonctionne le mieux. Enfin, testez votre slogan auprès de votre cible.
Quels sont les éléments importants d'un slogan ?
Un slogan doit être original, percutant, concis et précis afin d’être facilement mémorisable. Quelques mots suffisent à susciter de l’émotion. Concentrez-vous sur vos valeurs, votre positionnement, celui de vos concurrents et déterminez ensuite votre slogan. À vous de jouer !
