Slogan: 7 segreti per creare uno slogan indimenticabile con esempi

Uno slogan rappresenta una frase efficace per trasmettere i valori di un’azienda. Gli slogan divertenti, seri, a volte scioccanti, sono usati nella pubblicità così come nella politica. Indispensabile per qualsiasi strategia di marketing, lo slogan deve fare colpo ed essere ricordato. Scopri in questo articolo 7 consigli degli esperti per creare uno slogan indimenticabile .

A cosa serve uno slogan?

Uno slogan è una breve frase che vuole essere potente. Esprime un’idea e più precisamente il posizionamento di un marchio. Serve a definirlo e a trasmetterne i valori e i concetti. Lo slogan è presente su tutti i mezzi di comunicazione dell’azienda.

Non si può progettare un business senza uno slogan. Cosa sarebbe Decathlon senza “forma completa”? Decathlon significa una competizione di atletica leggera che riunisce dieci eventi disputati dagli stessi atleti. Sicuramente noto ai maratoneti, non è detto che gli appassionati di Decathlon conoscano il significato del nome dell’azienda. Tuttavia, il loro slogan di 4 parole “fino in fondo alla forma” affronta bene i concetti di buona salute, sport e piacere.

Lo slogan è solitamente accompagnato da un logo. Lo slogan è posizionato appena sotto come una firma. Supporta ciò che il tuo logo rappresenta in immagini con parole. Per questo va considerata a monte, insieme alla tua strategia di marketing.

Tutti conoscono la virgola di Nike che accompagna il suo famoso slogan “Just Do It”. Il marchio di abbigliamento sportivo si distingue con annunci video che ti sfidano a realizzare i tuoi sogni e non arrenderti mai. Nike è posizionata come un marchio sportivo premium. La strategia di marketing è stata attentamente studiata per trasmettere valori come coraggio, forza di volontà e persino inesorabilità. Ancora una volta, con tre parole “Just Do It”, il brand sa distinguersi.

In conclusione, uno slogan è quindi un modo semplice per comunicare con i propri target e per farsi conoscere. Il suo scopo è attirare l’attenzione sul tuo marchio.

Come creare uno slogan indimenticabile per la tua attività?

Vuoi creare uno slogan originale e pensare fuori dagli schemi? Sei nel posto giusto! Segui i nostri consigli di esperti per trovare il tuo slogan che riflette la tua attività.

Suggerimento n. 1 per uno slogan indimenticabile: crea i tuoi personaggi

Prima di iniziare a pensare e proporre frasi per il tuo slogan, ti consigliamo di concentrarti prima sui tuoi obiettivi. In effetti, è impossibile avere un’idea per uno slogan se non conosci il profilo delle persone a cui ti rivolgi.

Bisogna quindi porsi domande del tipo:

Quanti anni può avere il mio obiettivo? Qual è la sua categoria socio-professionale? Quali sono le sue abitudini? Di cosa ha bisogno? Quali sono i suoi problemi?

Ad esempio, nel caso di Proinfluent, ci rivolgiamo a leader aziendali, imprenditori e professionisti BtoB. Sono alla ricerca di consigli di marketing per sviluppare la loro strategia di marketing digitale e per conoscere il social selling . Il nostro target principale ha quindi bisogno di un servizio esperto e di alta gamma con una consulenza precisa e concreta. Sulla base di questa osservazione, abbiamo utilizzato lo strumento buyer persona (che puoi scoprire nel nostro articolo sull’argomento) per creare i nostri profili tipici.

Consiglio #2 per uno slogan indimenticabile: racconta la tua storia

Una volta che conosci perfettamente il tuo obiettivo, puoi passare al passaggio successivo: imparare a raccontare la tua storia.

Chi sei ? Cosa susciti nei tuoi obiettivi? Quali sono i tuoi valori?

La tua storia è la base dei tuoi valori, della tua missione e della tua ragion d’essere. A seconda dei settori altamente competitivi, ciò che ti distingue è ciò che dici. Lo storytelling, l’arte di raccontare storie facendo appello alle emozioni, è una tecnica di marketing ampiamente utilizzata. E non è riservato solo alle aziende BtoC. Si adatta a tutti i settori di attività. Se sei un’azienda B2B, devi trovare un tono adatto.

Ad esempio, la storia di Proinfluent è basata su eventi reali. A seguito della difficoltà di trovare lavoro in un settore competitivo, ho quindi deciso di progettare un CV letteralmente in cemento armato. Cosa che ha fatto scalpore sui social. Successivamente, ho esplorato il social selling e il self-marketing . Infine, ricco delle mie esperienze, offro ora la mia competenza ai professionisti per aiutarli a sfruttare appieno il potenziale di LinkedIn™.

La forza di Proinfluent risiede negli accompagnamenti offerti. Questi essendo sviluppati da competenze sul campo. Quello che propongo è un supporto personalizzato, in cambio e benevolenza. Desidero profondamente che tutti abbiano la possibilità di rivelarsi e fiorire nel proprio lavoro. Per questo propongo di scoprire il Metodo Proinfluent® , per aiutare le aziende a trovare clienti professionali.

Raccontare la tua storia, insieme alla tua visione del mondo, è alla base della tua strategia e ti aiuta a trovare il tuo slogan. Il mio consiglio è di cercare nel profondo dei tuoi veri valori e delle tue motivazioni in questo progetto imprenditoriale. Nel caso di Proinfluent, i miei valori di scambio e benevolenza che condivido quotidianamente e che sono alla base della mia attività si trovano nei commenti che scrivono i miei clienti. In conclusione, se basi la tua storia sui tuoi valori, si vede.

Suggerimento n. 3 per uno slogan indimenticabile: sii breve e semplice

La formulazione del tuo slogan dovrebbe essere precisa e concisa. E questa è tutta la difficoltà nello scriverlo.

Non dovrebbe essere lungo e dovrebbe riassumere in poche parole il posizionamento della tua azienda e i tuoi valori. Questo rende molti elementi in poche parole. Se hai creato i tuoi personaggi e la tua storia in anticipo, hai già più idee che ti vengono spontanee.

Quindi, per progettare il tuo slogan, devi prima metterti nelle condizioni giuste per riuscire nel tuo brainstorming (“brainstorming”). Sistematevi tranquillamente in un luogo che per voi è propizio alla creazione.

Inizia con un foglio di carta bianco e inserisci tutti i qualificatori che rappresentano i tuoi valori e la tua azienda. Chiedi tutte le tue idee senza restrizioni. Quindi effettuare una prima selezione procedendo in ordine di eliminazione.

Prendiamo l’esempio di una società di coaching i cui obiettivi sono le aziende che vogliono migliorare le relazioni interne con i dipendenti, ovvero le PMI con circa 150 dipendenti. I punti di forza del nostro case study sono: un’esperienza di oltre 10 anni e un vero e proprio know-how. I valori sono incentrati sulla benevolenza, lo scambio e la condivisione. In una sessione di brainstorming con i team, ecco i risultati di una prima ricerca: evoluzione, condivisione, conoscenza, comunicazione, scambio, comprensione, trasformazione, etica, rispetto, responsabilità, professionalità, motivazione, benessere, energia, benevolenza, obiettivi …

L’elenco potrebbe essere molto lungo, qualunque cosa. L’obiettivo è quello di esporre tutte le vostre idee. Innanzitutto, concentrati su ciò che è correlato al tuo obiettivo. Quindi, tieni solo alcune idee, quelle che ritieni siano le migliori.

Suggerimento 4 per uno slogan indimenticabile: suscitare emozione

Il tuo slogan deve senza troppa sorpresa suscitare emozione, è fondamentale per segnare il pubblico. In questo caso, il secondo passo è aggiungere in un’altra parte del tuo documento, l’emozione che vuoi risvegliare nei tuoi clienti. Per fare l’esempio del coaching, si potrebbe indicare: entusiasmo, sensibilità, creatività, gioia, orgoglio…

Quindi hai già diversi termini che ti permettono di pensare alla formulazione del tuo slogan. Seleziona tre ad ogni passaggio.

Non cercare a tutti i costi di affermare il tuo slogan con le qualificazioni che hai trovato. Basta rileggerli e pensare a qualche frase. È così che nasceranno nuove idee. Poi dai libero sfogo alla fantasia e scrivi qualche frase (anche se lunga).

Questa metodologia ti consente di avere diversi termini e idee per aiutarti a costruire il tuo slogan. Tieni sempre presente che gli annunci che funzionano sono quelli che evocano emozioni.

Lo slogan dovrebbe far desiderare alle persone di vivere un’esperienza unica. Anche se è molto importante che la tua promessa susciti sentimenti, sii sempre realistico. Non fare promesse che non puoi mantenere. Allo stesso modo, se l’umorismo è in voga, dovresti sempre ricordare il tuo obiettivo. Se il tuo posizionamento richiede serietà, non giocare sull’umorismo per attirare l’attenzione.

Esempi di slogan originali

Prendiamo l’esempio dell’attività di coaching. Dopo il brainstorming, qualche caffè, un po’ di riposo e pazienza, ecco cosa è venuto fuori:

• “Sii pazzo, sii pienamente te stesso”. Uno slogan dinamico che interroga e fa venir voglia di saperne di più.
• “Scambiare è bello, comunicare è meglio”. Una formula originale che mette in discussione la differenza tra scambiare e comunicare.
• “Diventa te stesso”. Una frase semplice ed efficace, che tocca direttamente l’emotivo con un termine forte.
• “Scambiare, comunicare, VIVERE”. Un’espressione leggermente più evasiva, con una parola maiuscola per enfatizzarla.
• “Generatore di buon umore”. Una dichiarazione intrigante che lascia meravigliato il potenziale cliente. Cordiale e divertente, chi non vorrebbe scoprire se una macchina può dispensare buonumore?
• “Rivelatore di potenziale”. Uno slogan diretto ed efficace, si capisce subito di cosa si tratta.

Tra tutti i suoi slogan, l’ultimo sembra il più adatto. Entrambi riunisce il fatto che il coaching rivela il potenziale delle persone alleviando i pensieri limitanti. Questo slogan funziona bene (tono, suono)!

Consiglio n. 5 per uno slogan indimenticabile: pensa al futuro

Forse per ora i tuoi servizi sono solo nazionali, ma se hai intenzione di diventare internazionale, il tuo slogan dovrebbe essere facilmente tradotto. Per questo, più semplice e breve è il tuo slogan, più facile sarà trasposto in altre lingue.

Prova già una versione inglese (e perché no in altre lingue). Inoltre, pensa alla durata del tuo slogan, deve poter essere utilizzato senza limiti di tempo e rimanere rilevante per i prossimi anni.

Suggerimento 6 per uno slogan indimenticabile: prova lo slogan con obiettivi

Chiedere l’opinione intorno a te è spesso ciò che viene raccomandato. Tuttavia, deve essere uno scambio costruttivo! Non sono ammesse spiegazioni come “mi piace” o “non mi piace”. Per ottenere un feedback interessante, intervista le tue connessioni chiedendo loro:

• Cosa capisci leggendo questo slogan?
• Come ti senti a leggere questa frase?
• Quali sono le emozioni specifiche che questo evoca in te?

Attenzione, il tuo slogan non deve necessariamente piacere a tutti, deve soddisfare le aspettative del tuo target. Pertanto, seleziona persone che rappresentano parte della tua clientela.

Suggerimento 7 per uno slogan indimenticabile: prenditi il tuo tempo

Mettiti nei panni del tuo obiettivo. Prendi ispirazione dalla concorrenza, scopri quali slogan ti influenzano e perché. Prova ad analizzare. Prenditi il tuo tempo, non avere fretta. Vedrai che facendo un inventario del tuo mercato, procedendo per gradi, tornerai alle tue idee e sarai molto più produttivo.

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Slogan: 7 segreti per creare uno slogan indimenticabile con esempi: in conclusione

Crea uno slogan indimenticabile: per riassumerlo in tre domande

Quel est l’objectif d’un slogan ?

Votre slogan nécessite d’être étudié avec minutie, car c’est l’élément mémorisé par votre clientèle. Il doit être court, percutant et compréhensible. En fonction de votre cible et de ce que vous proposez, il résume votre positionnement et vos valeurs. Bien conçu, un slogan suscite de l’émotion et l’envie de faire appel à votre société.

Comment créer un slogan inoubliable ?

Tout d’abord, étudiez votre cible, puis réfléchissez à votre histoire et réalisez un brainstorming. Parmi l’ensemble des résultats obtenus, choisissez les mots qui reflètent le mieux votre promesse et vos valeurs. Cherchez ensuite la combinaison ou le jeu de mots qui fonctionne le mieux. Enfin, testez votre slogan auprès de votre cible.

Quels sont les éléments importants d'un slogan ?

Un slogan doit être original, percutant, concis et précis afin d’être facilement mémorisable. Quelques mots suffisent à susciter de l’émotion. Concentrez-vous sur vos valeurs, votre positionnement, celui de vos concurrents et déterminez ensuite votre slogan. À vous de jouer !