YouTube™ : statistiques complètes & chiffres clés 2023 (2022)

Qui ne connait pas YouTube™ ? Difficile de passer à côté de la célèbre plateforme de diffusion de vidéo. Aujourd’hui, YouTube™ reste la référence internationale pour consommer des contenus audiovisuels. YouTube™ est un mastodonte dans le paysage Internet.  En effet, celui-ci est le deuxième site web le plus visité au monde après Google en 2022 [1].

Retrouvez dans l’article tout sur YouTube™ : chiffres clés 2023 (2022), statistiques complètes, audience, fréquentation, nombre de vidéos, classement, histoire et dates clés.

Les statistiques mondiales 2023 de YouTube™

Parmi les géants du web, YouTube™ se place à la deuxième position des sites les plus visités au monde, en janvier 2023, avec 74,8 milliards de visites mensuelles [40]. Cependant, en février 2022, avec plus de 4,7 milliards de visites uniques par mois, Youtube™ a détrôné Google de sa première place pendant 1 mois![1]. YouTube™ séduit par la diversité de ses contenus. En effet, vous trouvez différents formats sur la plateforme : tutoriels, clips vidéos, dessins animés, films, courts métrages, chroniques…

Selon DataReportal, plus de 2,5 milliards de personnes consultent YouTube™ tous les mois [42].

Le réseau social envahit la planète : il est disponible dans plus de 100 pays et traduit dans 80 langues [11].

Quelques chiffres intéressants sur Youtube™ :

• Plus de 1 milliard d’heures de vidéo sont consommées dans le monde [11] ;
• Plus de 500 heures de contenu sont postées par minute [11] ;
• Le temps passé en moyenne sur la plateforme est de 21 minutes par visite [22] ;
• Selon internetlivestats, chaque seconde, environ 96 000 vidéos sont vues simultanément [20] ;
• L’application Youtube™ a été téléchargée plus de 5 milliards de fois, et cela même si elle est déjà pré-installée sur les appareils Android [31] et est en 1ère place des applications mobiles avec le plus grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels[40] ;
• 30 milliards de vues par jour pour les Shorts [33]. 

Les usagers de YouTube™ sont :

• Mobiles, plus de 70 % de la durée de visionnage est faite sur les écrans mobiles [28] dont 40 heures par mois sur les appareils Android[18]
• Relativement mixtes avec 54,4 % d’hommes et 45,6 % de femmes (février 2023) [18]   
• Plus de 519 millions à être agés de 25 à 34 ans [18].

En janvier 2023, l’Inde est le pays où il y a le plus grand nombre d’utilisateurs de la plateforme avec 467 millions, suivi des Etats-Unis qui comptent 247 millions d’utilisateurs et du Brésil avec 142 millions [18].

Concernant les résultats financiers, la plateforme est très rentable pour son acquéreur Alphabet inc. (Google™). En effet, les revenus publicitaires annuels de YouTube™ ne cessent d’augmenter. Ils ont presque triplé en quatre ans : en 2017, ils génèrent 8,15 milliards de dollars et ils s’élèvent à 29,2 milliards de dollars en 2022 ! [31]

Pour les revenus publicitaires trimestriels, ceux-ci s’élèvent à 7,9 milliards de dollars au dernier trimestre 2022 ce qui correspond à presque 10% du chiffre d’affaires global de Google™ qui s’élève à 76 milliards de dollars pour cette période [14].

Les 3 chaînes YouTube™ ayant cumulé le plus grand nombre d’abonnés et de vues jusqu’en mars 2023 [24] sont :

• T-Series, une chaîne du label musical indien, avec plus de 239 millions d’abonnés et 220 milliards vues [34] ; 
• Cocomelon – Nursery Rhymes, une chaîne pour les plus petits, avec plus de 157 millions d’abonnés et 156 milliards vues [35] ;
• SET India, la chaîne de divertissement hindi, avec plus de 154 millions d’abonnés et 142 milliards vues [36].

La vidéo la plus regardée de la plateforme à ce jour compte plus de 10 milliards de vues et c’est une vidéo musicale pour les enfants intitulée “ Baby Shark Dance” postée en 2016. [26]

Pour comparer YouTube™ aux autres médias, nous avons résumé dans cet article les chiffres réseaux sociaux qui comptent.

YouTube™ : les chiffres clés en France

À l’image de ce qu’on observe dans le monde, la présence de YouTube™ en France est colossale. Positionné à la troisième place des marques les plus visitées en France en février 2023, derrière Google™ et Facebook™[15], le réseau comptabilise en début 2023 52,1 millions d’utilisateurs [25].Étant 68 millions de Français selon l’INSEE [16], cela représente plus de 77 % de la population !

Ces utilisateurs sont représentés par 49 % d’hommes et 51 % de femmes. [25]

D’après le rapport de Médiamétrie, 85,7 % des vidéos sont vues sur mobile [15].

En France, chaque jour sur YouTube™ :

• 18,6 millions de visiteurs uniques moyens se rendent sur la plateforme (février 2023) [15] ;
• 76 millions de vidéos musicales sont consultées [12] :
• Les Français âgés de 25 à 49 ans passent en moyenne 30 minutes sur le réseau (2021) [27]. En 2019, cette mesure durait 27 minutes, soit un gain de 3 minutes supplémentaires [17] ;
• Chez les 15-24ans, la moyenne de visionnage dépasse 1h par jour (2021) [27] ;
• 20 % de l’audience a entre 18 et 24 ans (2022) [17] ; 
• 52 % entre 25 et 49 ans (2022) [17] ;
• 28 % + de 50 ans (2022) [17].

Les Français passent en moyenne plus de  11 heures et 42 minutes par mois sur l’application mobile Youtube™[25].

Pour les préférences des français sur Youtube™, le top 3 des chaînes en français ayant le plus d’abonnés en janvier 2023 [30] sont:

• Squeezie et ses 17,9 millions d’abonnés [37] ;
• Cyprien avec 14,4 millions [38] ;
• Lofi Girl avec 12,1 millions [39].

YouTube™ : une aubaine pour les entreprises

La vidéo demeure un contenu toujours plébiscité par les internautes ! YouTube™ représente donc un atout majeur pour votre stratégie de communication digitale. Et, les avantages d’exploiter ce réseau sont nombreux :

1. Premièrement, YouTube™ est une plateforme qui touche beaucoup de monde. Avec plus 52,1 millions d’utilisateurs français [25], le potentiel est énorme ! En France, plus de 500 chaînes comptent plus de 1 million d’abonnés en 2023 [32]. L’audience est donc présente sur le réseau et elle s’abonne. Autrement dit, elle se fidélise !
2. Deuxièmement, publier sur cette plateforme augmente considérablement votre visibilité sur Internet. En effet, Google™ affiche ses résultats audiovisuels dans l’onglet « Vidéos ». C’est donc un excellent point pour votre référencement naturel.

3. Troisièmement, la vidéo est un format très percutant pour développer votre notoriété et améliorer votre image. Dans une stratégie de social selling, vous avez tout à gagner à être présent sur cet écran. Si vous souhaitez partager votre expertise, c’est l’endroit où il faut le faire : ¾ des utilisateurs français disent apprendre avec YouTube™ [19].

4. Et quatrièmement, la vidéo se consomme bien plus facilement que du texte (d’où sa popularité sur tous les réseaux sociaux). Vous touchez donc plus aisément vos cibles avec ce média.

De plus, 60% des utilisateurs et utilisatrices avouent acheter un produit après s’être renseignés sur YouTube™ [32].

A l’échelle mondiale, pour les professionnels âgés de 16 à 64 ans en avril 2022 [1] :

• 35% disent que leur société utilise Youtube™ pour le travail ;
• 13%  pour le marketing ;
• 9,4% pour les activités commerciales.

65 % des spécialistes B2B ont utilisé Youtube™ pour partager du contenu de juillet 2021 à juillet 2022, ce qui place la plateforme en 4ème position du classement des médias sociaux non-payants pour la distribution de contenu marketing [21].

Vous souhaitez profiter du potentiel de YouTube™, mais vous n’êtes pas encore équipé ? Alors sans plus tarder, allez voir mon article : Quelle caméra pour faire de la vidéo sur YouTube™ et LinkedIn™ ?

Pour optimiser vos vidéos, je vous conseille de soigner le remplissage des champs qui les accompagnent : renseignez un titre accrocheur, utilisez des mots clés dans votre description, utilisez les tags et insérez des hashtags.

En bonus, je vous offre la liste des émojis et émoticônes à copier-coller.

L’histoire de YouTube™ : chiffres clés et dates marquantes

En 18 ans, l’ascension de YouTube™ est fulgurante. Voici 11 dates qui retracent l’histoire du réseau social :

• 2005 : Date de la création de YouTube™ par Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim, 3 anciens employés de PayPal™ [2].
• 23 avril 2005 : La première vidéo « Me at the Zoo » publiée sur YouTube™ par Jawed Karim. Elle enregistre aujourd’hui plus de 262 millions de vues et 13 millions de likes [3].
• 2006 : Google™ rachète le réseau de diffusion de vidéos pour 1,65 milliard de dollars [2].
• 2007 : YouTube™ ouvre (en mai) et développe (en déc.) son système de partenariat. Les Youtubeurs partenaires reçoivent une rétribution des publicités retransmises à côté de leurs vidéos [4].
• 2012 : Impossible d’être passé à côté du « Gangnam Style » de Psy ! Sa vidéo est la première à atteindre plus d’un milliard de vues en 2012 [5].
• 2014 : Naissance du service de streaming musical de YouTube™ : Music Key [6].
• 2015 : Lancement de l’application « YouTube™ Gaming », un espace réservé à la retransmission de streaming de partie de jeux vidéo [7], de « YouTube™ Red » (aujourd’hui « YouTube™ Prémium ») offrant la possibilité via un abonnement d’accéder aux contenus sans publicité [8], de « YouTube™ Kids » pour les familles. L’application comprend un contrôle parental [9].
• 2017 : La fonctionnalité story fait son apparition sur YouTube™ permettant aux créateurs ayant plus de 10 000 abonnés de produire des contenus de 15 secondes max visibles pendant 7 jours [10]. La même année, YouTube™ TV est lancée aux Etats-Unis, permettant de regarder les chaînes TV américaines en ligne sur toutes les plateformes où Youtube™ est disponible (ordinateur, mobile, tablettes), moyennant un abonnement mensuel. [41]
• 2018: En juin, Youtube™ lance Youtube™ Premium, qui remplace Youtube™ Red. Parmi les options de l’offre, il est notamment possible d’écouter l’audio d’une vidéo en arrière-plan. Le service compte 80 millions d’utilisateurs en novembre 2022 ce qui équivaut à 30 millions d’utilisateurs de plus en l’espace d’une année [29].
• 2020 : YouTube™ lance en septembre la version beta de son nouveau format vidéo appelé YouTube™ Shorts en Inde. Ce sont des vidéos ultra courtes de 60 secondes maximum. Les Shorts ne sont pas temporaires, contrairement aux Stories, et peuvent être visionnées sur leurs chaînes respectives à tout moment [23]. Le service sera officiellement disponible dans tous les pays et obtiendra l’option de monétisation en 2021[43] et arrivera sur YouTube™ TV en novembre 2022 [13].
• 2022 : la plateforme lance YouTube™ Shopping en juillet pour permettre à des créateurs de vendre directement leurs produits sans obliger leur audience à quitter le site [13].

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Sources :